GroupM：2020年美国广告业年终报告

尽管经济下滑的速度将带来自大萧条以来最糟糕的经济，但广告市场的跌幅最终可能不会那么糟糕。就像整体经济一样，广告行业正在经历K形复苏，流行病已经迅速加速了电子商务和高级数字服务行业的爆发。

好的一面是，广告的基本下降速度并没有6月份预测的那样糟糕，当时GroupM预计下降13%。现在，预计降幅接近9%，这是因为网络广告的优势。或者更具体地讲，由于小企业客户群扩大了网络广告支出，这一点出乎意料。

对于行业而言，网络广告是黑暗年份的“亮点”。纯播放型网络广告将在2020年增长5%，而2019年的增长率为17%。到2021年，网络广告将占所有广告的55%。事实证明，政治广告是2020年数字媒体增长的重要来源，约有4%的网络广告来自政治候选人，约占当年收益的3%。

美国国家电视广告将在2020年下降7.9%，并在2021年反弹增长6.6%，然后恢复到长期趋势。按照这种速度，国家电视的表现要好于数字媒体以外的所有其他媒体。

在2019年持平之后，本地电视广告今年将下降21%，但明年应该看到2.7%增长。

其他要点：

• 平面媒体广告预计下降20%，报纸广告收入将下降30%。无论是杂志还是报纸，包括其现有的数字资产，广告收入都不会超过100亿美元。
• OOH广告（包括数字扩展）收入在2020年将下降31%，而2019年的增长率为10%。明年应该会出现23%的反弹，随后几年将逐渐回落到5%。
• 今年，电影院广告不太可能出现有意义的反弹。
• 音频广告及其数字扩展在2020年将下降27%，而2019年的增长率为2.1%。明年应该会看到约6.6%的反弹。
• 直邮广告估计在2020年产生约130亿美元的收入。

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