这一年，抖音不断丰富垂类内容，从娱乐偏好到财经知识价值偏好，给用户呈现美好生活方式。财经达人在抖音讲解金融知识，传播理性投资意识，与用户一起创造有安全感、有增长性的平台内容。1月18日，抖音正式发布《2020抖音财经内容生态报告》（以下简称《报告》），从用户、内容、创作者、机构四个视角，全方位洞悉抖音财经内容生态。
报告显示，2020年11月，抖音财经兴趣人群数量达1.05亿，财经内容相关搜索量增长至9414万。从“财经相关搜索量变化趋势”可以看到，2020年1月-4月，搜索量上涨幅度明显，而后波动式上升，在抖音轻松学习财经知识已经逐渐成为兴趣用户的日常习惯。
财经爱好者年轻化 性别均衡意识强
抖音财经兴趣用户分布相对均衡，男女性别占比57:43，男性用户增速稍稍领先，女性增长空间值得期待；30岁以下用户财经偏好明显，新一代年轻人更早开始关心资产安全和财富积累；从地域分布看，各城市用户增速均衡，一二三线城市对投资理财抱有更高参与度；品牌营销应充分考虑用户画像，精准投放，触达目标人群。
财经用户在抖音看什么？
财经新闻是用户最关注的信息，其次是理财知识、股票、基金、保险知识。值得一提的是，超70%理财用户具备理性投资态度，同时能够承担一定收益波动，更倾向投资保险、基金、理财产品等，获得长期收益。
从开户到打新，跑步入场的用户行为与市场趋势高度一致
报告显示，用户搜索行为与社会事件、资本市场变化保持一致性，9月19日车险新规发布，抖音平台车险相关信息搜索突然上涨，政策变化影响用户搜索行为。抖音兴趣用户选择映射着财经市场脉络，品牌主可跟随行业重大事件节点借势营销，提高品牌曝光。
内容创作新风口
2020年，财经内容可以说是短视频赛道的“新风口”，创作者批量涌入短视频和直播领域。截止2020年11月，抖音财经垂类总创作者数量2900万+，万粉创作者数量15000+，财经达人百花齐放，涵盖金融各个子类目，从创业故事到汇率调整，从房产政策到保险知识，从汇率调整到数字货币，各业达人、专家都在抖音用视频、直播科普知识。
抖音财经创作者 有什么不一样？
在抖音，达人生态日渐丰富，人设多元。这里有脱口秀式讲财经，有“国民老婆”话资本市场，也有行业大咖解读深度话题，各种风格应有尽有。专业知识搭配风趣幽默的表达，让财经知识妙趣横生，迅速收获用户支持。清华大学经济管理学院教授 韩秀云，讲解德国发债问题的视频点赞量超57万，鹤老师解释“牛奶方盒可乐圆瓶”背后经济学原理的视频点赞超140万。
抖音直播，为创作助力
相比娱乐、搞笑视频，财经、商业类内容更接近商业本身，与品牌匹配度更高。依托巨量星图向内容创作者开放“任务接单平台”，已经让部分创作者实现盈利。此外，抖音直播助力达人和用户近距离互动，相较于2019年，2020年财经垂类创作者直播开播率明显提升。
《2020抖音财经内容生态白皮书》发布同时，抖音站内于1月18日-2月10日发起#我的2020投资故事 年度盘点话题挑战赛，邀请管清友、杨德龙、胡润、叶檀、韩秀云等站内外财经名人，直男财经、蛋解创业、枯燥房东壹哥及珍大户等站内原生财经作者，以及所有抖音用户共同参与。各自选取内容生态白皮书不同部分，发表个人观点，碰撞思想的火花。
抖音，不止于生活
这一年来，抖音财经内容生态从混沌走向有序，从草根野生走向专业多元，抖音不断深耕垂直领域，深挖平台内容价值，逐渐形成一个成熟的内容生态。于品牌而言，也将拥有更多内容营销机会。巨量引擎作为陪伴品牌成长的经营伙伴，拥有海量用户群体，不断提高营销服务，完善内容生态，解决财经品牌营销痛点，和品牌进行深度合作，激发更多生意新可能。
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