根据国家统计局数据，2016年以后，新生儿出生率持续下降，但截至2019年，新生儿出生率持续下降，相比2018年下降0.46‰，相比2017年下降1.95‰，出生率进入下降通道，母婴市场从蓝海转入红海。
在日益激烈的竞争中，线上渠道、低线城市增速突出，母婴人群也体现出新的关注点。巨量引擎推出《育见繁荣——巨量引擎2020母婴年度报告》，基于巨量引擎平台海量数据，对抖音、今日头条的母婴内容及数据表现进行挖掘，探索母婴行业红海之中的突破点，以期助力品牌及内容创作者实现突围。
母婴投入增加和消费升级
随着母婴群体规模的稳定增长，新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。
母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成。母婴家庭平均育儿花销超过5千元，低中高收入家庭育儿花销所占收入比例递减，中等与低收入家庭花费额基本相当。在“养”与“育”的花费比例上，随着孩子年龄的增大而趋同。
低线城市崛起
相较19年5月，2020年5月，高线市场快速下滑，重点城市、A类城市及B类城市销售份额均呈现负增长，而低线下沉市场则蓬勃发展，C/D类城市&乡镇销售额占比快速扩大，成为母婴市场的新增长点。
母婴市场电商大势
在经济新常态下，母婴消费品的线上渠道作用突出。2020年特殊时期，全行业线上化趋势加速，母婴消费品线上渠道增速亦加快，到2020年4-5月，增速达26.5%；线上综合电商增速达26%，份额扩大至31.2%。
线上渠道承接了1500亿+母婴消费品销售，四大品类快速增长。童装童鞋，玩具/益智，孕产妇和婴儿护理成为电商四个增长最快的品类。
教育贯穿始终
处于三个不同阶段的母婴用户对幼儿教育均表现出较高关注，包含“幼儿园”这一关键词的视频均有较高的播放量，此外，孕期阶段时，关注更加全面，“辅食”“产后恢复”播放亦较高，婴幼阶段“辅食”“儿歌”播放较高，亲子阶段则“儿歌”与“早教”播放量更高。整体呈现出与其所处阶段吻合的特征。
6，8，9秒实现转化
视频内容对于用户的吸引通常通过观看时长来体现，视频观看的时间越长，用户进行互动、进入账号详情页、关注账号的行为越多。具体来看，对于抖音母婴视频，用户观看超过6秒视频，互动快速上升，8秒进入详情页数量快速上升，播放9秒开始，进入账号详情页数量快速上升。
供需背离呈现的增长点
被动内容（播放/阅读）/主动内容（搜索）代表了内容的供需匹配度，抖音端，儿童玩具供给量最高且头部效应强，辅食与童装需求最高。头条端，辅食供给量最高，而童装与奶粉则拥有更高的需求。对于供给需求背离类目的广告主而言，资源投入可以快速提升品牌曝光度。
幼儿教育最受关注
2020年，包含母婴各类关键词的视频中，以幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量与搜索量均最高，与此同时，包含乐高这一关键词的视频搜索量亦较高，母婴用户对益智娱乐内容同样需求高涨。
关注微信
