随着直播场地和直播用户的拓展，农村用户和银发族也成为淘宝直播一大生力军，三农主播和老年主播展现出强劲 的带货力。
2020年下半年开始，不断有商家入局智能主播，启用智能主播来填补夜间空白时段，延长直播时长，满足消费者深 夜消费需求。智能主播场次逐步增长的同时，其单场引导消费的金额也在稳步提升当中。
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