2020年下半年,IAS的媒体质量追踪加入了五个新市场:阿根廷、比利时、巴西、波兰和越南。在这个最新的版本中,IAS还推出了两个新的指标:联网电视(CTV)的可视性和移动应用程序的视频可视性。
可视性
2020年下半年,全球桌面视频可视性略有下降,但仍然是最具可视性的渠道之一,仅次于移动网络视频。
2020年下半年,移动网络视频的可视性提高了2个百分点以上,以73.7%的成绩成为全球最具可视性的渠道。
观看时间
在全世界的网络环境中,展示广告的平均观看时间保持相对不变。2020年下半年,桌面展示广告观看时间增加了近半秒,达到23.2秒,阿根廷(37.4秒)、印度尼西亚(30.8秒)和墨西哥(28.8秒)位居榜首。
另一方面,移动网络展示广告的可视时间减少到15.2秒,与2019年下半年相比大约减少了1/4秒。
观看时间下降幅度最大的是移动应用展示广告。全球移动应用程序展示广告的浏览时间平均减少了5.2%,比2019年下半年减少了21%。广告程序化购买和出版商直接库存都导致了广告浏览时间减少,这些环境中的广告浏览时间分别减少了6.2秒和3.3秒。
广告欺诈
2020年下半年,平均广告欺诈率保持在1%以下。在桌面展示广告方面,法国(-1.1个百分点)和美国(-0.4个百分点)都对广告欺诈率下降有所贡献。全球移动网络展示广告欺诈率同比下降了0.3个百分点。