中国的互联网内容平台环境变化异常迅速，以抖音为代表的巨量引擎短视频整体用户规模始终保持两位数增长1。如何更加全面、深入、公正地评估巨量引擎短视频广告价值，成为品牌关注的焦点。
平台的价值不仅仅体现在触达广度上，更应该体现在对消费者细分的沟通深度，尤其对消费者购买行为的影响上 -即销售转化。 "品效合一"成为众多品牌媒体投放追求的目标。
如何体现品牌全渠道销售转化，全面评估平台转化效果，是品牌和平台亟待解决的问题。虽然电商近年来发展迅速，但其渠道份额仍只占整体销售额的20%2左右。尤其对于快消品而言，完整评估全渠道转化，是重要课题，并为建立长期、系统的评估体系打下有力基础。凯度消费者指数为了全面评估短视频广告对于品牌转化提升价值，邀请了广告主根据历史投放的实际案例进行研究，包括美妆自然堂、酒类劲牌、日化类好来化工。
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