本报告针对年轻男性群体开展研究，探索男性新消费观，聚焦3C、健身、美妆、潮玩和潮鞋五大消费快速增长领域，洞察男性消费新决策路径，力求见微知著，为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。商品品质是男性消费时关注的重要因素。品牌作为品质的保证，是男性消费者购买决策时重要决定因素。
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