2020年,突如其来的新冠疫情迫使人们居家隔离,减少外出,更加注重家庭卫生清洁,因此极大程度的刺激了清洁电器的增长,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%,全年市场呈现五大特征:
特征一:疫情加速行业高增长 线上主要品类集中爆发
新冠疫情加速清洁电器高速增长,其中线上渠道发力迅猛,占全渠道销售比例高达86%,扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、拖把等品类在线上均实现了较高的增长。
特征二:新品更新迭代提速 均价上涨显著
老旧产品加速淘汰,企业推陈出新,新品占有率大幅提高,新品更是呈现中高端定价走势,从消费者角度看,年轻一代消费群体有着较高的购买力,愿意为好的产品买单,从厂商角度看,新冠疫情导致原材料成本上升,企业推新,谋求更高利润。
特征三:新品牌层出不穷 老品牌横向扩充品类
行业规模创新高,也吸引了越来越多的新品牌不断进入到清洁电器行业,以添可、云鲸为代表的新兴品牌通过创新的差异化产品迎来爆发式增长,而现有品牌也在横向进行新品类扩充,不再局限于单一品类。
特征四:核心品类集中度再度提高 新兴市场发展机会潜力巨大
扫地机器人、无线吸尘器等核心品类的集中度进一步提高,长尾品牌竞争更加激烈,具有差异化产品,如洗地机这类新兴品类发展迅猛,潜力巨大。
特征五:产品贴合用户需求 解决消费者使用痛点
清洁电器产品在使用上不再是拼参数、比低价,而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级。其中洗地机和自清洁扫拖机器人产品解决消费者洗拖布的痛点,迎来了爆发式增长;无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景,磁吸充电、屏幕显示、自动亮灯等功能让产品使用时更加便捷,同时也增加了产品的溢价能力。AI技术应用,使得扫地机器人在避障层面更加智能。