近年来消电行业高速增长，18-24岁年轻族群正成为关键增长动力，而大学校园人群则是年轻用户中最重要的构成。大学校园人群主要消费的消电品类为娱乐、科技、理容，偏好的消电品牌则为性价比、新品牌、酷品牌且消电价位段也存在升级趋势。典型大学校园用户可分为：文艺淑女、可爱教主与极客男孩，文艺淑女与可爱教主在内容类型上高度一致，都特别关注“丽人、美食”相关内容，极客男孩则更钟爱“数码科技”相关内容。
大学生在购置小家电时，功能关注点集中在“复合化”、“人性化”与“智能化”；购置数码电子时理念呈现消费分层，功能关注点集中在“长效续航”与“无线使用”；手机购买则属于预算驱动，对于大学生来说性价比最为关键，但存在品牌忠诚度，功能关注点集中在“大存储”、“长续航”与“拍照好”等方面。
校园族有显著的跟随效应，熟人传播与达人推荐是最主要种草来源，对口碑分享和产品测评种草内容最有好感，对于线下推广的核心诉求是近距离的真实产品体验，对于线上营销较偏爱赠礼类与折扣类活动，核心诉求是追求实惠。对于校园族，商家应以种草驱动产品教育、建立人群的有效联接从而打造更迎合校园人群的消费电子产品。
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