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拓普:2021年暑期档影市研究报告

  • 2021年09月07日
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2021暑期档影市研究报告 A RESEARCH REPORT ON THE MOVIE OF SUMMER 2021 拓普数据 暑期档电影 市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 历年暑期档 影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 暑期档重点 数据分析 Key Data Analysis: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 市场前瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 单片分析 2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021 暑期档电影市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 一、暑期档票房贡献率在特殊档期最高 l暑期档就全年市场来说是极为重要的,除2020年疫情影响外,历年暑期档票房同比其他特殊档期,票房贡献率最高,其次是春节档。 l2020年由于前半年疫情影响,影院未能恢复正常运营,暑期档占比有所下滑,仅次于同年国庆档。 2.09% 1.22% 1.56%1.43% 9.51% 9.21% 6.14% 元旦档 春节档 1.13% 1.06% 1.09% 清明档 各类假期年票房贡献率 29.27% 28.63% 27.72% 17.81% 2.38% 1.66% 1.40% 五一档 2017年 2018年 1.50% 1.36% 1.22% 暑期档 2019年 2020年 端午档 19.54% 9.90% 1.860%.881%.25% 4.75% 6.96% 3.14% 中秋档 国庆档 二、2015年-2020年暑期档票房概况 l暑期档一向是大片云集,从2018年的《我不是药神》发人深省,到2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜,再到《八佰》的疫情救市,历年暑期档都是 爆款影片的必争之地。 l2015年到2017年,暑期档票房飞速增长;在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定,2019年暑期档产出票房173.8亿元,占年票房的27.72%。2020年 由于疫情影响,暑期档票房大幅度回落。仅产出了36.16亿票房。根据今年上半年院线情况来看,2021年市场恢复情况良好,暑期档有望恢复疫情前 票房水平。 37.30% -0.32% 历年暑期档票房概况 31.48% 6.27% 2.26% 163.55 173.80 177.74 -79.65% 124.79 124.40 2015年 2016年 2017年 暑期档票房(亿) 2018年 2019年 票房同比 36.16 2020年 三、2015年 -2020年暑期档票房大盘占比 l暑期档横跨是三个月的时间,对于全年的票房贡献颇多。除2020年疫情影响外,历年暑期档票房同比其他特殊档期,票房贡献率最高,2017年至 2019年,暑期档票房占比均在27%之上。尤其是2017年,暑期档票房占比全年达到了29.27%。 l2020年由于前半年疫情影响,暑期档占比有所下滑,但是仍占全年票房17.81%。 28.44% 27.31% 2015年-2020年暑期档票房大盘占比 29.27% 28.63% 27.72% 17.81% 2015年 2016年 2017年 2018年 暑期档票房占比 2019年 2020年 四、2015年 -2020年暑期档场次与观影人次 l暑期档场次在2015年至2019年逐年增长,从2015年的1416万场飞速增长至2019年的3335万场。2020年由于疫情影响,暑期档场次大幅度减少,仅有 758万场。 l暑期档观影人次在2015年至2017年增长幅度较大,2017年达到了4.7亿人次;2017年至2019增长幅度较为稳定,2019年达到最高峰,约5亿人次; 2020年,观影人次锐减,仅为1亿人次左右。 1416.43 2015年-2020年暑期档场次(万) 3334.96 2860.85 2416.30 1934.74 757.87 35563.70 2015年-2020年暑期档人次(万) 37366.11 47428.47 49637.33 50228.85 10350.67 2015年 2016年 2017年 2018年 场次(万) 2019年 2020年 2015年 2016年 2017年 2018年 人次(万) 2019年 2020年 五、2015年 -2020年暑期档平均票价与场均人次 l暑期档平均票价相对变动幅度较小;票价在2016年达到最低点,为33.29元;2017年至2019年票价逐步增长,在2019年达到了35.39元。 l暑期档场均人次逐年减少,2015年场均人次为25人/场,到2020年场均人次减少到了14人/场,这主要是由于暑期档场次的飞速增长的造成的。 35.09 2015年-2020年暑期档平均票价 35.01 35.39 34.48 33.29 34.94 2015年-2020年暑期档场均人次 25 19 20 17 15 14 2015年 2016年 2017年 2018年 平均票价 2019年 2020年 2015年 2016年 2017年 2018年 场均人次 2019年 2020年 六、历年暑期档单月票房趋势:8月为重点月份 l2017年-2019年暑期档票房呈逐月上升趋势,普遍在8月达到票房最高点。 l以2019年票房为例,七月票房就达到了57.55亿,八月由于票房黑马《哪吒之魔童降世》的上映,当月票房达到了78.33亿元,创造了历年暑期档月 最高票房。 2017年-2020年暑期档单月票房概况 2017年 2018年 2019年 2020年 2.16 39.30 35.78 41.85 50.45 57.55 34.00 73.80 69.66 68.35 78.33 6月票房(亿) 7月票房(亿) 8月票房(亿) 七、历年暑期档周票房趋势——后半程中段是档期热度峰值 l根据2017年-2019年的暑期档周票房平均占比,可以看到7月最后一周与8月第一周普遍为暑期档票房占比单周最高点。从6月中旬开始周大盘逐步升 温,票房逐步上升,到了7月底8月初出现峰值,此后大盘逐步降温,但8月份每周票房仍高于6、7月份。 l2020年由于疫情影响,暑期档电影院营业情况严峻,8月21日《八佰》上线,临危救市,短短几天为2020年暑期档贡献了约18亿元票房。 2017-2019年暑期档周票房占比变化趋势 18% 15% 7月底8月初为暑期档大盘峰值 12% 9% 6% 3% 0% 6月第1周 6月第2周 6月第3周 6月第4周 6月第5周 7月第1周 7月第2周 7月第3周 7月第4周 7月第5周 8月第1周 8月第2周 8月第3周 8月第4周 2017年 2018年 2019年 2017-2019平均占比 八、暑期档票房占影院年票房20-40%左右 l暑期档票房占影院年票房20-30%的影城数量在逐年升高,而同时占30-40%年票房的影院数量在逐年降低。表明其他档期的票房也在逐步上升,档 期影院票房集中性相对下降。 56.8% 影院暑期档票房占全年票房占比数量分布趋势 64.7% 59.4% 9.4% 10.8% 5.5% 暑期档影院票房 占全年票房占比 <20% 43.3% 36.7% 40.7% 26.5% 21.0% 20%-30% 2017年 4.9% 7.8% 2.9% 2.4% 0.9% 30%-40% 40%-50% 2018年 2019年 2020年 1.8% 2.7% 1.2% 0.7% >50% 历年暑期档影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 一、暑期档观众呈现年轻化趋势 l暑期档观众年龄段逐渐年轻化,20岁以下及20-24岁的观众群体在近几年占比逐年增高。2020年,24岁以下的观众群体多达46.1%。 l暑期档动画片的年轻观影人群占比也逐年增加。由于低龄动画多为父母购票因此20岁以下的占比相对较低,随着国漫的日益崛起,影片受众的年龄层 处在上升阶段,因此20-24岁这一年龄段上升趋势显著。 2017年-2020年暑期档年龄画像 2017年-2020年暑期档动画年龄画像 2017暑期档 1.9% 23.3% 29.9% 21.2% 11.4% 12.3% 2017暑期档动画 1.9% 23.3% 29.9% 21.2% 11.4% 12.3% 2018暑期档 4.9% 27.3% 26.3% 18.8% 11.0% 11.8% 2018暑期档动画 3.6%22.1% 19.8% 21.8% 19.0% 13.7% 2019暑期档 8.5% 29.5% 23.9% 17.2% 10.5% 10.4% 2019暑期档动画 8.4% 27.4% 21.5% 18.4% 12.9% 11.3% 2020暑期档 12.6% 33.5% 22.2% 14.0% 8.3% 9.4% 2020暑期档动画 8.6% 32.2% 22.0% 15.3% 11.4% 10.6% 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 二、动画人群属性向男性转移 l暑期档观众中,平均56.58%为女性观众,43.42%为男性观众。近些年观众性别比例变动幅度不大,自2018年后,男性观众比例逐年减少,女性观众比例持续增加。 l暑期档动画女性观众明显高于男性观众,但近几年女性观众的比例逐渐下降,20年受疫情影响,暑假动画数量锐减,女性观众比例不足57%. 57.5% 42.6% 2017暑期档 历年暑期档观众男女比例 54.3% 56.5% 45.7% 43.5% 58.0% 42.0% 2018暑期档 男性 2019暑期档 女性 2020暑期档 63.7% 36.3% 历年暑期档动画片观众男女比例 64.5% 59.8% 56.9% 35.5% 40.2% 43.1% 2017暑期档动画 2018暑期档动画 男性 2019暑期档动画 女性 2020暑期档动画 43.42% 男 56.58% 女 38.77% 男 61.23% 女 三、2017年-2020年暑期档影片数量逐年减少 l2017年至2020年暑期档暑期档影片数量逐年减少;2017年影片数量最多为217部;2018年与2019年的影片数量情况较为接近;2020年由于疫情影响, 影片数量锐减,暑期档仅有75部影片上映。 217 250 44.67% 200 150 100 50 0 2017年 2017年-2020年暑期档影片数量情况 142 -34.56% 2018年 影片数 132 -7.04% 2019年 环比 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 75 -10.00% -20.00% -30.00% -43.18% -40.00% -50.00% 2020年 四、暑期头部影片票房较为集中,但票房份额在逐步下降 l暑期档前3部影片占暑期档大盘票房份额高达4成,20年由于疫情因素,占比较高。头部影片包揽了主要的市场份额。 l除2020年疫情影响外,2017年-2019年暑期档TOP3影片的票房逐年走低,这说明暑期档电影竞争更加激烈,随着优质影片上映,票房逐渐呈现分散 化趋势。 历年TOP3暑期-年头部影片票房占比概况 66.58% 49.55% 42.09% 40.36% 14.82% 12.10% 11.75% 17.53% 2017年 2018年 TOP3影片暑期票房份额 2019年 TOP3影片年票房份额 2020年 五、2017年 -2020年暑期档影片票房区间数量 l暑期档影片中,大部分影片集中在1000万以内票房区间,其次是1000万-5000万之间,高票房的影片数量相对较少。 l1000万以内票房区间的影片数量呈逐年减少趋势,1000万到5000万票房的影片在2019年有明显的增长趋势,其他票房区间变化幅度较小。 165 2017年-2020年暑期档影片票房区间数量 95 78 60 1000万以内 28 19 14 8 1000万-5000万 8864 13 11 7 1 5000万-1亿 2017年 1-3亿 2018年 425 3-5亿 2019年 563 1 5-10亿 2020年 244 10-20亿 121 1 20亿+ 六、暑期档影片类型多种多样,动画片崛起 l暑期档的影片中,剧情片占据绝大多数,历年剧情片数量平均占比36.61%;其次是老少皆宜的喜剧片,占比13.17%。 l近4年,有3年年票房冠军影片诞生在暑期档,暑期档档期容量颇大,适合口碑型影片发挥。 2017-2020年暑期档各类型影片分布 奇幻, 2.27% 战争, 1.34% 科幻, 2.69% 惊悚, 4.14% 爱情, 9.90% 动作, 8.61% 剧情, 36.61% 动画, 11.57% 喜剧, 13.17% 2017 历年暑期档冠军影片 2018 2019 2020 《战狼2》 年度排名1 暑期档票房57亿 《我不是药神》 年度排名3 暑期档票房31亿 《哪吒之降魔降世》 年度排名1 暑期档票房47亿 《八佰》 年度排名1 暑期档票房29亿 七、2017年 -2020年暑期档影片类型多种多样 l暑期档影片类型多种多样,剧情片占据暑期档大部分影片类型,在2019年暑期档剧情片达到了51部之多。此外,动作片,爱情片和惊悚片等类型的影 片数量逐年减少。 l动画片数量有一定的增长幅度,到2018年和2019年保持着比较稳定的数量水平,两年暑期档均产出动画片21部。2020年由于疫情影响,各个类型的 影片数量都有一定幅度的减少。 2017年-2020年暑期档影片类型情况 51 46 39 39 18 14 12 4 21 21 12 6 30 11 10 6 545 1 653 27 19 16 7 12 75 1 21 12 动作 动画 爱情 2017暑期档 科幻 2018暑期档 奇幻 喜剧 2019暑期档 剧情 2020暑期档 惊悚 战争 八、暑期档观众无明显青睐题材,口碑为王 l2017年,以《战狼2》为主的动作片拿下了同年暑期档票房第一;2018年暑期档,以《西虹市首富》为主的喜剧片占据主流市场;《哪吒之降魔降世》在2019年让观 众看到中国动画片的崛起;再到2020年《八佰》的救市上映使得战争片重新走入观众的视野。 l历年暑期档最高票房的影片类型各不相同,现阶段观众对影片类型不再挑剔,而是更加青睐口碑型影片,只要电影口碑达到一定的好评度,都能突破各自类型票房的 天花板。 2017年-2020年各类型影片票房 70.17 69.89 55.46 单位:亿元 39.41 36.49 0.64 17.25 13.90 1.53 30.40 26.34 24.20 7.43 4.34 4.87 0.10 1.90 18.57 2.95 3.72 1.91 6.44 2.15 1.84 33.22 29.70 5.94 2.34 20.82 8.57 0.93 0.79 0.43 0.18 1.39 0.28 动作 动画 爱情 科幻 奇幻 喜剧 剧情 惊悚 战争 2017年 2018年 2019年 2020年 九、暑期档进口片票房产出效率高 l历年暑期档的进口片和国产片的数量占比都比较稳定,除2020年因疫情全 球电影受到影响外,进口片一般保持着30%左右的占比。 l在产出效率上,暑期档进口片由于数量低于国产片,引进影片的体量偏高, 质量较好,导致进口片影片票房占比高于影片数量占比,因此进口片票房 产出效率相对较高。 2017-2020年暑期档进口国产数量分布 进口, 29.73% 国产, 70.27% 33.61% 8.16% 2017 91.84% 33.61% 2017 暑期档进口片情况 27.36% 36.27% 17.91% 19.85% 21.68% 21.13% 2018 2019 2020 影片数量占比 影片票房占比 暑期档国产片情况 82.09% 72.64% 80.15% 63.73% 78.87% 78.32% 2018 影片数量占比 2019 影片票房占比 2020 十、暑期档影片前五日票房占比逐年走低 l影片前五日票房占比逐年走低,表明暑期档影片票房后期走势较佳,抗跌性提升。影片口碑直接影响影片持续发力的能力对于影片票房越来越重要。 l暑期档影片票房走势在工作日中跌幅较窄,具备了较佳的抗跌性,且周末票房有一定的反弹。 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 历年暑期档影片日票房走势 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天 第6天 第7天 第8天 第9天 第10天 第11天 第12天 第13天 第14天 第15天 第16天 第17天 第18天 第19天 第20天 第21天 第22天 第23天 第24天 第25天 2017暑期档 2018暑期档 2019暑期档 2020暑期档 注:不包含票房1000万以下的影片,及部分数据异常影片 历年暑期档重点数据分析 Key Data Analysis:The Movie Market of Summer 一、暑期档黄金场产出效率高于平日 l从2018年开始暑期档黄金场票房产出远高于全年平均水平,2020年受疫情影响,这一数值甚至达到了40%。由此可见,暑期档黄金场场次是宣发方 及影院终端需重点布局的时段。 l高效场票房产出暑期档弱于全年大盘平均值,主要是暑期档黄金场产效更为显著,低效场次两者无明显规律。 黄金场票房占比 40.86% 高效场票房占比 46.09% 46.08% 45.83% 15.62% 低效场票房占比 14.64% 15.15% 38.03% 37.60% 38.17% 37.40% 36.96% 36.05% 37.57% 45.18% 45.35% 45.88% 45.39% 44.25% 14.46% 14.35% 14.98% 14.13% 12.61% 2017年 2018年 2019年 2020年 2017年 2018年 2019年 2020年 暑期档 全年大盘 暑期档 全年大盘 注:黄金场18:00-20:59;高效场13:00-17:59 21:00-21:59;低效场9:00-12:59;22:00-22:59;无效场23:00-次日8:59 2017年 2018年 暑期档 2019年 2020年 全年大盘 二、暑期档黄金时段票房效率产能提升显著 l19-22点暑期档票房产效高于年大盘票房产效,但15-18点趋势相反,年大盘在该时段票房产出效率较高,而上午场趋势相同。表明黄金场暑期档票 房产出效率颇高。 l2018年至2019年,暑期档及大盘时段数据在19-22点票房占比逐年下降,16-18点趋势一致,其他时间段上午场及中午场票房占比逐年上涨。 2018-2019年暑期-年大盘时段票房产出对比 18.0% 15.0% 12.0% 9.0% 6.0% 3.0% 0.0% 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点 18年暑假 18年大盘 19年暑假 19年大盘 三、特殊厅在暑期档获得更高票房占比 l不管是暑期档还是其他档期,观众对特殊厅的需求度日益增加,特殊厅承担着主要的票房输出阵地。除2020年疫情影响外,特殊厅在暑期档的票 房占比逐年增长,2019年达到了36.65亿元,同比2018年增加5.12%。 l暑期档的特殊厅票房贡献率远超平日。除2020年外,每年暑期档特殊厅票房占比超出年票房特殊厅占比约3%左右。 40.00 36.68% 35.00 30.00 29.49 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 2017年 历年暑期档特殊厅票房概况 34.86 36.65 60.00% 40.00% 18.23% 20.00% 5.12% 0.00% -20.00% 11.81 -40.00% 2018年 2019年 -60.00% -67.77% -80.00% 2020年 暑期档特殊厅票房(亿) 票房同比 暑期-年大盘特殊厅票房对比 32.67% 35.00% 18.03% 15.05% 20.06% 17.08% 20.62% 18.07% 30.00% 25.00% 20.00% 17.40% 15.00% 10.00% 5.00% 2017年 2018年 2019年 0.00% 2020年 暑期档特殊厅票房份额 年特殊厅票房份额 2021年暑期档影片前瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 一、暑期档待上线影片 2021年暑期档影片中有纪念建党100周年的《1921》《革命者》等,抗美援朝张艺谋导演的影片《狙击手》等主旋律题材大作, 香港警匪影片《怒火·重案》,夏日青春影片《燃野少年的天空》《盛夏未来》《二哥来了怎么办》等学生受众类电影,以及动 画片IP续作《白蛇2》。《长津湖》《中国医生》等暑期档大作尚未定档。 七月 八月 二、暑期档待上映影片票房体量预测 l目前暑期档已定档的大体量影片有多部,头部影片《中国医生》《怒火·重案》《狙击手》或占据当周主要的市场份额;其次是第二梯队的《盛夏未来》 《白蛇2:青蛇劫起》,其中《盛夏未来》的票房潜力指数较高,如果口碑不错或有大爆潜力;目前暑期档影片集中度并不高,留给各个影片的票房 空间较大。 影片名称 1921 革命者 中国医生 新大头儿子和小头爸爸4 俑之城 二哥来了怎么办 白蛇2:青蛇劫起 燃野少年的天空 怒火·重案 狙击手 盛夏未来 上映日期 7月1日 7月1日 7月9日 7月9日 7月9日 7月16日 7月23日 7月23日 7月30日 7月30日 8月13日 导演 黄建新 / 郑大圣 徐展雄 刘伟强 何澄/刘可欣 丁亮 / 林永长 郑芬芬 黄家康 张一白/韩琰 陈木胜 张艺谋 / 张末 陈正道 主演 黄轩/ 倪妮 张颂文/ 李易峰/ 佟丽娅 张涵予/袁泉/易烊千玺 董浩/鞠萍/陈怡/耿晨晨 朱光祖/张茗/周子瑜/谭笑 胡先煦/ 邓恩熙 —— 彭昱畅 / 许恩怡 甄子丹 / 谢霆锋 章宇 / 张译 张子枫 / 吴磊 主出品公司 腾讯/上海电影 光线 博纳 万达 华强方特 万达 追光影业 拾谷影业 腾讯/英皇 光线传媒 华谊兄弟 票房体量预测 B CSS D DDB D A A+ B BOP指数 80 71 94 74 70 67 81 72 75 76 81 注:票房体量:SSS级(>30亿),SS级(20-30亿),S级(10-20亿),A级(6-10亿),B级(4-6亿),C级(2-4亿),D级(1-2亿),E级(0.3-1亿),F级(<0.3亿) BOP指数(票房潜力指数):拓普数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过机器学习,大数据挖掘,智慧研发,计算的一套指数,反映每周影 片的票房潜力,为行业的宣发布控,终端排片提供一定指向性作用。 2021年暑期档单片分析 2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 《1921》——7月献礼大作 上映时间:7月1日 导演:黄建新/郑大圣 主演: 黄轩 / 倪妮 票房体量:B级 类型:剧情/历史 故事梗概: 1921年的上海,租界林立,局势剑拔弩张。来自五湖 四海平均年龄仅28岁的热血青年们,突破国际各股复 杂势力的监控和追踪,在上海共聚,创立中国共产党。 从此中国历史进入了新篇章。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 金刚川 2020/10/23 112,632 6.5 建党伟业 2011/06/15 41,269 - 建军大业 2017/07/27 40,697 - 建国大业 2009/09/16 39,330 - 一九四二 2012/11/29 37,113 7.4 影片SWOT分析 • 优势(S):献党100周年纪念电影,贴切档 期气氛。百位演员献礼大作。 • 劣势(W):同档期与《革命者》受众类似, 两者或形成内耗。 • 机会(O):目前档期竞对影片偏少,口碑较 佳的话有发挥的空间。 • 风险(T):题材有一定的天花板,档期氛围 过后票房或出现下滑。 《革命者》——七月献礼大作 上映时间:7月1日 导演: 徐展雄 主演:张颂文 / 李易峰 / 佟丽娅 票房体量:C-级 类型:剧情/历史 故事梗概:  讲述从1912年至1927年间李大钊的革命事迹,以及 在他引领下的仁人志士、革命先驱士投身于马克思主 义伟大事业的故事。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 建党伟业 2011/06/15 41,269 - 建军大业 2017/07/27 40,697 - 建国大业 2009/09/16 39,330 - 一九四二 2012/11/29 37,113 7.4 决胜时刻 2019/09/20 12,437 6.6 影片SWOT分析 • 优势(S):献党100周年纪念电影,贴切档 期气氛。 • 劣势(W):主创阵容及舆情数据低于同档期 《1921》。 • 机会(O):档期内新片数量较少,如果口碑 突出,不排除票房逆袭的可能。 • 风险(T):题材在节日烘托下,票房或高开, 但后续票房不排除走势乏力的可能。 《中国医生》——主旋律大作 上映时间:7月9日 导演:刘伟强 主演:张涵予/袁泉/易烊 千玺 票房体量:SS级 类型: 剧情 / 灾难 故事梗概: 电影根据新冠肺炎疫情防控斗争的真实事件改编,以 武汉市金银潭医院为核心故事背景,同时兼顾武汉同 济医院、武汉市肺科医院、等兄弟单位,以武汉医护 人员、全国各省市援鄂医疗队为人物原型,全景式记 录波澜壮阔、艰苦卓绝的抗疫斗争。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 烈火英雄 2019/08/01 170,639 6.5 中国机长 2019/09/30 291,233 6.7 我不是药神 2018/07/05 310,002 9.0 影片SWOT分析 • 优势(S):影片具备很强的社会话题性,改 编自真实事件,疫情是近几年最有影响力的 事件。 • 劣势(W):档期定档偏晚,距离上映仅剩3 周,对于SS级影片,宣发不充足或造成开画 偏低。 • 机会(O):作为7月份体量最大的影片,或 有望横扫整个7月。 • 风险(T):影片质量的高度决定票房上限。 《二哥来了怎么办》——青春IP电影 上映时间:7月16日 导演:郑芬芬 主演:胡先煦 / 邓恩熙 票房体量:D-级 类型: 剧情 / 喜剧 故事梗概: 故事讲述了关于重组家庭里吵闹而又温馨的那些事。 杨听风(胡先煦 饰)杨听雨(邓恩熙 饰)是一对兄 妹,自从杨妈妈与李叔叔再婚后,五花八门的尴尬大 戏便在重组家庭中一直上演。这一天,不速之客李圣 (郑伟 饰)突然出现,平静的生活就此乱套…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 快把我哥带走 2018/08/17 37,532 6.8 老师·好 2019/03/22 35,572 6.7 小小的愿望 2019/09/13 28,599 5.1 闪光少女 2017/07/20 6,489 7.3 影片SWOT分析 • 优势(S):前作口碑颇佳,续集承接了IP赋 能。影片内容也符合档期氛围。 • 劣势(W):主创阵容变更,观众吸引力或出 现一定下降。 • 机会(O):前期可通过IP赋能发力,后期如 口碑得当,或可逆袭。 • 风险(T):整体体量不高,如档期遭遇强敌 或较为被动。 《燃野少年的天空》——歌舞青春片 上映时间:7月23日 导演:张一白 / 韩琰 主演: 彭昱畅 / 许恩怡 票房体量:D级 类型:喜剧 / 歌舞 故事梗概: 只身来到海南复读的老狗(彭昱畅 饰),结识了一群 臭味相投的“咸鱼少年”,遇见了一群参差不齐的“杂草 少女”,缺乏自知之明的他们,要一起参加舞动奇迹大 赛。他们迈过偏见与隔阂、战胜自卑和怯懦,放飞青 春、肆意起舞,燃过烈日颱风,野遍大街小巷! 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 快把我哥带走 2018/08/17 37,532 6.8 老师·好 2019/03/22 35,572 6.7 小小的愿望 2019/09/13 28,599 5.1 天台爱情 2013/07/11 11,984 6.8 闪光少女 2017/07/20 6,489 7.3 影片SWOT分析 • 优势(S):剧集口碑出众,豆瓣8.1分,电影 有较强的IP基础 • 劣势(W):影片是音乐题材,音乐青春片成 功案例稀缺,有一定票房天花板。 • 机会(O):在IP的支撑下,如果口碑突出, 不排除打破天花板的可能。 • 风险(T):档期内《白蛇2》同样是IP续作, 两者票房或形成一定的牵引。 《白蛇2:青蛇劫起》——中国神话故事 上映时间:7月23日 导演:黄家康 主演:—— 票房体量:B级 类型:爱情/动画/奇幻 故事梗概: 南宋末年,小白为救许仙水漫金山,终被法海压在雷 峰塔下。小青则意外被法海打入诡异的修罗城幻境。 几次危机中小青被神秘蒙面少年所救,小青带着出去 救出小白的执念历经劫难与成长,同蒙面少年一起寻 找离开的办法。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 白蛇:缘起 2019/01/11 46,703 7.8 新神榜:哪 吒重生 2021/02/12 45,630 7.1 罗小黑战记 2019/09/07 31,504 8.1 风语咒 2018/08/03 11,285 6.8 影片SWOT分析 • 优势(S):前作口碑票房双丰收,追光的 《哪吒》也同样有着出色的口碑。 • 劣势(W):故事主角换成“小青”,背景也转 向现代,口碑能否复制前作,有待考究。 • 机会(O):影片热度颇高,影院辨识度较佳, 开画场次票房或双双高开。 • 风险(T):目前档期竞对尚不明朗,不排除 有大片杀入的可能。 《怒火·重案》——双雄警匪 上映时间:7月30日 导演:陈木胜 主演: 甄子丹 / 谢霆锋 票房体量:A级 类型:动作 / 犯罪 故事梗概: 重案组布网围剿国际毒枭,突然杀出一组蒙面悍匪“黑 吃黑”,更冷血屠杀众警察。重案组督察张崇邦(甄子 丹 饰)亲睹战友被杀,深入追查发现,悍匪首领竟是 昔日战友邱刚敖(谢霆锋 饰)。宿命令二人再次纠缠, 一切恩怨张崇邦如何作出了断…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 拆弹专家2 2020/12/24 131,424 7.6 扫毒2天地 对决 2019/07/05 131,250 6.0 无双 2018/09/30 127,378 8.0 使徒行者2: 谍影行动 2019/08/07 70,206 6.3 杀破狼·贪狼 2017/08/17 52,282 7.0 影片SWOT分析 • 优势(S):两大影帝共同出演,吸人眼球。 陈木胜导演遗作,有很大纪念意义。 • 劣势(W):香港警匪题材电影,票房天花板 显著,至今还没有14亿+影片出现。 • 机会(O):暑期档港片题材电影缺失,本片 或独占题材,票房前景可观。 • 风险(T):同档期遭遇主旋律大作《狙击 手》,虽然受众略有不同,但也会受到一定 阻碍。 《狙击手》——抗美援朝主旋律巨制 上映时间:7月30日 导演: 张艺谋 / 张末 主演: 章宇 / 张译 票房体量:A+级 类型:剧情 / 战争 故事梗概:  影片以抗美援朝战争中“冷枪冷炮”运动为背景,通 过一段中国志愿军狙击小 队与美军精英狙击队之间的 殊死对决,展现了朝鲜战场上志愿军战士艰难取胜的 英勇故事和可歌可泣的奉献精神。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 金刚川 2020/10/23 112,632 6.5 八佰 2020/08/21 310,798 7.6 悬崖之上 2021/04/30 116,856 7.6 建党伟业 2011/6/15 41,269 - 建军大业 2017/7/27 40,697 - 影片SWOT分析 • 优势(S):张艺谋导演作品质量有保障,题 材在档期优势显著。 • 劣势(W):目前热度偏低,但主要是因为尚 未进入宣发周期阶段。 • 机会(O):档期处在7月底8月初,暑期档大 盘顶峰期,口碑出彩,票房前景不言而喻。 • 风险(T):《长津湖》《中国医生》等主旋 律大作尚未定档,不排除同台PK的可能。 《盛夏未来》——青春成长 上映时间:8月13日 导演: 陈正道 主演:张子枫 / 吴磊 票房体量:B级 类型:剧情/青春 故事梗概:  即将高考的陈辰(张子枫 饰)因发现妈妈(郝蕾 饰)与王叔叔(祖峰 饰)的“外遇”而心情低落,却在 这时与校园网红郑宇星(吴磊 饰)因为一个谎言意外 相识。两人在未解的青春里,携手面对成长的种种难 题,亦在这个夏天过去后,见证了彼此的成长和蜕 变…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房(万) 豆瓣评分 我的姐姐 2021/04/02 86,021 7.0 致我们终将 逝去的青春 2013/04/26 71,918 6.6 匆匆那年 2014/12/05 58,849 5.3 同桌的你 2014/04/25 45,576 5.8 最好的我们 2019/06/06 41,752 5.3 影片SWOT分析 • 优势(S):影片虽然缺乏IP,但主创阵容颇 强,张子枫、吴磊自带热度。 • 劣势(W):导演今年的作品口碑平淡,本片 口碑是否逆袭值得期待。。 • 机会(O):影片目前是七夕节唯一青春片, 在高热度支撑下或可吃下档期红利。 • 风险(T):青春片走势大多高开低走,口碑 好坏是影片票房最大的风险。 2021年暑期档机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021 2021年暑期档机会与风险 优势(S):2015年到2017年,暑期档票房飞速增长;在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定。暑期档大盘拥有着庞大的票房容量,可 以容得下年冠影片。 劣势(W):暑期档是一个注重口碑的档期,口碑下乘的影片或将快速消失在市场中,很难吃到档期的票房红利。 机会(O):从现阶段定档影片数量来看,并没有出现往年扎堆上映的现象,档期排场压力相对轻松。对于口碑型影片来说是一个施展 拳脚的机会,可以输出更高的票房成绩。并且在建党100周年之际,主旋律电影或能有较佳的表现,符合背景环境。 风险(T):今年暑期档依然可能产生票房二八定律,即20%的影片承担80%的票房份额。因此宣发方如无法对自家影片质量有精准 的判断,不排除成为“炮灰”的可能。影院终端在这样票房高产的档期,如何有效提升排片效率,是终端提升影院票房份额的关键。

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