拓普：2021年暑期档影市研究报告

2021暑期档影市研究报告 A RESEARCH REPORT ON THE MOVIE OF SUMMER 2021 拓普数据 暑期档电影 市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 历年暑期档 影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 暑期档重点 数据分析 Key Data Analysis: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 市场前瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 单片分析 2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 2021年暑期档 机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021 暑期档电影市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 一、暑期档票房贡献率在特殊档期最高 l暑期档就全年市场来说是极为重要的，除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，其次是春节档。 l2020年由于前半年疫情影响，影院未能恢复正常运营，暑期档占比有所下滑，仅次于同年国庆档。 2.09% 1.22% 1.56%1.43% 9.51% 9.21% 6.14% 元旦档 春节档 1.13% 1.06% 1.09% 清明档 各类假期年票房贡献率 29.27% 28.63% 27.72% 17.81% 2.38% 1.66% 1.40% 五一档 2017年 2018年 1.50% 1.36% 1.22% 暑期档 2019年 2020年 端午档 19.54% 9.90% 1.860%.881%.25% 4.75% 6.96% 3.14% 中秋档 国庆档 二、2015年-2020年暑期档票房概况 l暑期档一向是大片云集，从2018年的《我不是药神》发人深省，到2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜，再到《八佰》的疫情救市，历年暑期档都是 爆款影片的必争之地。 l2015年到2017年，暑期档票房飞速增长；在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定，2019年暑期档产出票房173.8亿元，占年票房的27.72%。2020年 由于疫情影响，暑期档票房大幅度回落。仅产出了36.16亿票房。根据今年上半年院线情况来看，2021年市场恢复情况良好，暑期档有望恢复疫情前 票房水平。 37.30% -0.32% 历年暑期档票房概况 31.48% 6.27% 2.26% 163.55 173.80 177.74 -79.65% 124.79 124.40 2015年 2016年 2017年 暑期档票房（亿） 2018年 2019年 票房同比 36.16 2020年 三、2015年 -2020年暑期档票房大盘占比 l暑期档横跨是三个月的时间，对于全年的票房贡献颇多。除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，2017年至 2019年，暑期档票房占比均在27%之上。尤其是2017年，暑期档票房占比全年达到了29.27%。 l2020年由于前半年疫情影响，暑期档占比有所下滑，但是仍占全年票房17.81%。 28.44% 27.31% 2015年-2020年暑期档票房大盘占比 29.27% 28.63% 27.72% 17.81% 2015年 2016年 2017年 2018年 暑期档票房占比 2019年 2020年 四、2015年 -2020年暑期档场次与观影人次 l暑期档场次在2015年至2019年逐年增长，从2015年的1416万场飞速增长至2019年的3335万场。2020年由于疫情影响，暑期档场次大幅度减少，仅有 758万场。 l暑期档观影人次在2015年至2017年增长幅度较大，2017年达到了4.7亿人次；2017年至2019增长幅度较为稳定，2019年达到最高峰，约5亿人次； 2020年，观影人次锐减，仅为1亿人次左右。 1416.43 2015年-2020年暑期档场次(万) 3334.96 2860.85 2416.30 1934.74 757.87 35563.70 2015年-2020年暑期档人次(万) 37366.11 47428.47 49637.33 50228.85 10350.67 2015年 2016年 2017年 2018年 场次（万） 2019年 2020年 2015年 2016年 2017年 2018年 人次（万） 2019年 2020年 五、2015年 -2020年暑期档平均票价与场均人次 l暑期档平均票价相对变动幅度较小；票价在2016年达到最低点，为33.29元；2017年至2019年票价逐步增长，在2019年达到了35.39元。 l暑期档场均人次逐年减少，2015年场均人次为25人/场，到2020年场均人次减少到了14人/场，这主要是由于暑期档场次的飞速增长的造成的。 35.09 2015年-2020年暑期档平均票价 35.01 35.39 34.48 33.29 34.94 2015年-2020年暑期档场均人次 25 19 20 17 15 14 2015年 2016年 2017年 2018年 平均票价 2019年 2020年 2015年 2016年 2017年 2018年 场均人次 2019年 2020年 六、历年暑期档单月票房趋势：8月为重点月份 l2017年-2019年暑期档票房呈逐月上升趋势，普遍在8月达到票房最高点。 l以2019年票房为例，七月票房就达到了57.55亿，八月由于票房黑马《哪吒之魔童降世》的上映，当月票房达到了78.33亿元，创造了历年暑期档月 最高票房。 2017年-2020年暑期档单月票房概况 2017年 2018年 2019年 2020年 2.16 39.30 35.78 41.85 50.45 57.55 34.00 73.80 69.66 68.35 78.33 6月票房（亿） 7月票房（亿） 8月票房（亿） 七、历年暑期档周票房趋势——后半程中段是档期热度峰值 l根据2017年-2019年的暑期档周票房平均占比，可以看到7月最后一周与8月第一周普遍为暑期档票房占比单周最高点。从6月中旬开始周大盘逐步升 温，票房逐步上升，到了7月底8月初出现峰值，此后大盘逐步降温，但8月份每周票房仍高于6、7月份。 l2020年由于疫情影响，暑期档电影院营业情况严峻，8月21日《八佰》上线，临危救市，短短几天为2020年暑期档贡献了约18亿元票房。 2017-2019年暑期档周票房占比变化趋势 18% 15% 7月底8月初为暑期档大盘峰值 12% 9% 6% 3% 0% 6月第1周 6月第2周 6月第3周 6月第4周 6月第5周 7月第1周 7月第2周 7月第3周 7月第4周 7月第5周 8月第1周 8月第2周 8月第3周 8月第4周 2017年 2018年 2019年 2017-2019平均占比 八、暑期档票房占影院年票房20-40%左右 l暑期档票房占影院年票房20-30%的影城数量在逐年升高，而同时占30-40%年票房的影院数量在逐年降低。表明其他档期的票房也在逐步上升，档 期影院票房集中性相对下降。 56.8% 影院暑期档票房占全年票房占比数量分布趋势 64.7% 59.4% 9.4% 10.8% 5.5% 暑期档影院票房 占全年票房占比 <20% 43.3% 36.7% 40.7% 26.5% 21.0% 20%-30% 2017年 4.9% 7.8% 2.9% 2.4% 0.9% 30%-40% 40%-50% 2018年 2019年 2020年 1.8% 2.7% 1.2% 0.7% >50% 历年暑期档影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 一、暑期档观众呈现年轻化趋势 l暑期档观众年龄段逐渐年轻化，20岁以下及20-24岁的观众群体在近几年占比逐年增高。2020年，24岁以下的观众群体多达46.1%。 l暑期档动画片的年轻观影人群占比也逐年增加。由于低龄动画多为父母购票因此20岁以下的占比相对较低，随着国漫的日益崛起，影片受众的年龄层 处在上升阶段，因此20-24岁这一年龄段上升趋势显著。 2017年-2020年暑期档年龄画像 2017年-2020年暑期档动画年龄画像 2017暑期档 1.9% 23.3% 29.9% 21.2% 11.4% 12.3% 2017暑期档动画 1.9% 23.3% 29.9% 21.2% 11.4% 12.3% 2018暑期档 4.9% 27.3% 26.3% 18.8% 11.0% 11.8% 2018暑期档动画 3.6%22.1% 19.8% 21.8% 19.0% 13.7% 2019暑期档 8.5% 29.5% 23.9% 17.2% 10.5% 10.4% 2019暑期档动画 8.4% 27.4% 21.5% 18.4% 12.9% 11.3% 2020暑期档 12.6% 33.5% 22.2% 14.0% 8.3% 9.4% 2020暑期档动画 8.6% 32.2% 22.0% 15.3% 11.4% 10.6% 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 二、动画人群属性向男性转移 l暑期档观众中，平均56.58%为女性观众，43.42%为男性观众。近些年观众性别比例变动幅度不大，自2018年后，男性观众比例逐年减少，女性观众比例持续增加。 l暑期档动画女性观众明显高于男性观众，但近几年女性观众的比例逐渐下降，20年受疫情影响，暑假动画数量锐减，女性观众比例不足57%. 57.5% 42.6% 2017暑期档 历年暑期档观众男女比例 54.3% 56.5% 45.7% 43.5% 58.0% 42.0% 2018暑期档 男性 2019暑期档 女性 2020暑期档 63.7% 36.3% 历年暑期档动画片观众男女比例 64.5% 59.8% 56.9% 35.5% 40.2% 43.1% 2017暑期档动画 2018暑期档动画 男性 2019暑期档动画 女性 2020暑期档动画 43.42% 男 56.58% 女 38.77% 男 61.23% 女 三、2017年-2020年暑期档影片数量逐年减少 l2017年至2020年暑期档暑期档影片数量逐年减少；2017年影片数量最多为217部；2018年与2019年的影片数量情况较为接近；2020年由于疫情影响， 影片数量锐减，暑期档仅有75部影片上映。 217 250 44.67% 200 150 100 50 0 2017年 2017年-2020年暑期档影片数量情况 142 -34.56% 2018年 影片数 132 -7.04% 2019年 环比 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 75 -10.00% -20.00% -30.00% -43.18% -40.00% -50.00% 2020年 四、暑期头部影片票房较为集中，但票房份额在逐步下降 l暑期档前3部影片占暑期档大盘票房份额高达4成，20年由于疫情因素，占比较高。头部影片包揽了主要的市场份额。 l除2020年疫情影响外，2017年-2019年暑期档TOP3影片的票房逐年走低，这说明暑期档电影竞争更加激烈，随着优质影片上映，票房逐渐呈现分散 化趋势。 历年TOP3暑期-年头部影片票房占比概况 66.58% 49.55% 42.09% 40.36% 14.82% 12.10% 11.75% 17.53% 2017年 2018年 TOP3影片暑期票房份额 2019年 TOP3影片年票房份额 2020年 五、2017年 -2020年暑期档影片票房区间数量 l暑期档影片中，大部分影片集中在1000万以内票房区间，其次是1000万-5000万之间，高票房的影片数量相对较少。 l1000万以内票房区间的影片数量呈逐年减少趋势，1000万到5000万票房的影片在2019年有明显的增长趋势，其他票房区间变化幅度较小。 165 2017年-2020年暑期档影片票房区间数量 95 78 60 1000万以内 28 19 14 8 1000万-5000万 8864 13 11 7 1 5000万-1亿 2017年 1-3亿 2018年 425 3-5亿 2019年 563 1 5-10亿 2020年 244 10-20亿 121 1 20亿+ 六、暑期档影片类型多种多样，动画片崛起 l暑期档的影片中，剧情片占据绝大多数，历年剧情片数量平均占比36.61%；其次是老少皆宜的喜剧片，占比13.17%。 l近4年，有3年年票房冠军影片诞生在暑期档，暑期档档期容量颇大，适合口碑型影片发挥。 2017-2020年暑期档各类型影片分布 奇幻, 2.27% 战争, 1.34% 科幻, 2.69% 惊悚, 4.14% 爱情, 9.90% 动作, 8.61% 剧情, 36.61% 动画, 11.57% 喜剧, 13.17% 2017 历年暑期档冠军影片 2018 2019 2020 《战狼2》 年度排名1 暑期档票房57亿 《我不是药神》 年度排名3 暑期档票房31亿 《哪吒之降魔降世》 年度排名1 暑期档票房47亿 《八佰》 年度排名1 暑期档票房29亿 七、2017年 -2020年暑期档影片类型多种多样 l暑期档影片类型多种多样，剧情片占据暑期档大部分影片类型，在2019年暑期档剧情片达到了51部之多。此外，动作片，爱情片和惊悚片等类型的影 片数量逐年减少。 l动画片数量有一定的增长幅度，到2018年和2019年保持着比较稳定的数量水平，两年暑期档均产出动画片21部。2020年由于疫情影响，各个类型的 影片数量都有一定幅度的减少。 2017年-2020年暑期档影片类型情况 51 46 39 39 18 14 12 4 21 21 12 6 30 11 10 6 545 1 653 27 19 16 7 12 75 1 21 12 动作 动画 爱情 2017暑期档 科幻 2018暑期档 奇幻 喜剧 2019暑期档 剧情 2020暑期档 惊悚 战争 八、暑期档观众无明显青睐题材，口碑为王 l2017年，以《战狼2》为主的动作片拿下了同年暑期档票房第一；2018年暑期档，以《西虹市首富》为主的喜剧片占据主流市场；《哪吒之降魔降世》在2019年让观 众看到中国动画片的崛起；再到2020年《八佰》的救市上映使得战争片重新走入观众的视野。 l历年暑期档最高票房的影片类型各不相同，现阶段观众对影片类型不再挑剔，而是更加青睐口碑型影片，只要电影口碑达到一定的好评度，都能突破各自类型票房的 天花板。 2017年-2020年各类型影片票房 70.17 69.89 55.46 单位：亿元 39.41 36.49 0.64 17.25 13.90 1.53 30.40 26.34 24.20 7.43 4.34 4.87 0.10 1.90 18.57 2.95 3.72 1.91 6.44 2.15 1.84 33.22 29.70 5.94 2.34 20.82 8.57 0.93 0.79 0.43 0.18 1.39 0.28 动作 动画 爱情 科幻 奇幻 喜剧 剧情 惊悚 战争 2017年 2018年 2019年 2020年 九、暑期档进口片票房产出效率高 l历年暑期档的进口片和国产片的数量占比都比较稳定，除2020年因疫情全 球电影受到影响外，进口片一般保持着30%左右的占比。 l在产出效率上，暑期档进口片由于数量低于国产片，引进影片的体量偏高， 质量较好，导致进口片影片票房占比高于影片数量占比，因此进口片票房 产出效率相对较高。 2017-2020年暑期档进口国产数量分布 进口, 29.73% 国产, 70.27% 33.61% 8.16% 2017 91.84% 33.61% 2017 暑期档进口片情况 27.36% 36.27% 17.91% 19.85% 21.68% 21.13% 2018 2019 2020 影片数量占比 影片票房占比 暑期档国产片情况 82.09% 72.64% 80.15% 63.73% 78.87% 78.32% 2018 影片数量占比 2019 影片票房占比 2020 十、暑期档影片前五日票房占比逐年走低 l影片前五日票房占比逐年走低，表明暑期档影片票房后期走势较佳，抗跌性提升。影片口碑直接影响影片持续发力的能力对于影片票房越来越重要。 l暑期档影片票房走势在工作日中跌幅较窄，具备了较佳的抗跌性，且周末票房有一定的反弹。 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 历年暑期档影片日票房走势 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天 第6天 第7天 第8天 第9天 第10天 第11天 第12天 第13天 第14天 第15天 第16天 第17天 第18天 第19天 第20天 第21天 第22天 第23天 第24天 第25天 2017暑期档 2018暑期档 2019暑期档 2020暑期档 注：不包含票房1000万以下的影片，及部分数据异常影片 历年暑期档重点数据分析 Key Data Analysis:The Movie Market of Summer 一、暑期档黄金场产出效率高于平日 l从2018年开始暑期档黄金场票房产出远高于全年平均水平，2020年受疫情影响，这一数值甚至达到了40%。由此可见，暑期档黄金场场次是宣发方 及影院终端需重点布局的时段。 l高效场票房产出暑期档弱于全年大盘平均值，主要是暑期档黄金场产效更为显著，低效场次两者无明显规律。 黄金场票房占比 40.86% 高效场票房占比 46.09% 46.08% 45.83% 15.62% 低效场票房占比 14.64% 15.15% 38.03% 37.60% 38.17% 37.40% 36.96% 36.05% 37.57% 45.18% 45.35% 45.88% 45.39% 44.25% 14.46% 14.35% 14.98% 14.13% 12.61% 2017年 2018年 2019年 2020年 2017年 2018年 2019年 2020年 暑期档 全年大盘 暑期档 全年大盘 注：黄金场18:00-20:59；高效场13:00-17:59 21:00-21:59；低效场9:00-12:59；22:00-22:59；无效场23:00-次日8:59 2017年 2018年 暑期档 2019年 2020年 全年大盘 二、暑期档黄金时段票房效率产能提升显著 l19-22点暑期档票房产效高于年大盘票房产效，但15-18点趋势相反，年大盘在该时段票房产出效率较高，而上午场趋势相同。表明黄金场暑期档票 房产出效率颇高。 l2018年至2019年，暑期档及大盘时段数据在19-22点票房占比逐年下降，16-18点趋势一致，其他时间段上午场及中午场票房占比逐年上涨。 2018-2019年暑期-年大盘时段票房产出对比 18.0% 15.0% 12.0% 9.0% 6.0% 3.0% 0.0% 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 24点 18年暑假 18年大盘 19年暑假 19年大盘 三、特殊厅在暑期档获得更高票房占比 l不管是暑期档还是其他档期，观众对特殊厅的需求度日益增加，特殊厅承担着主要的票房输出阵地。除2020年疫情影响外，特殊厅在暑期档的票 房占比逐年增长，2019年达到了36.65亿元，同比2018年增加5.12%。 l暑期档的特殊厅票房贡献率远超平日。除2020年外，每年暑期档特殊厅票房占比超出年票房特殊厅占比约3%左右。 40.00 36.68% 35.00 30.00 29.49 25.00 20.00 15.00 10.00 5.00 0.00 2017年 历年暑期档特殊厅票房概况 34.86 36.65 60.00% 40.00% 18.23% 20.00% 5.12% 0.00% -20.00% 11.81 -40.00% 2018年 2019年 -60.00% -67.77% -80.00% 2020年 暑期档特殊厅票房（亿） 票房同比 暑期-年大盘特殊厅票房对比 32.67% 35.00% 18.03% 15.05% 20.06% 17.08% 20.62% 18.07% 30.00% 25.00% 20.00% 17.40% 15.00% 10.00% 5.00% 2017年 2018年 2019年 0.00% 2020年 暑期档特殊厅票房份额 年特殊厅票房份额 2021年暑期档影片前瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 一、暑期档待上线影片 2021年暑期档影片中有纪念建党100周年的《1921》《革命者》等，抗美援朝张艺谋导演的影片《狙击手》等主旋律题材大作， 香港警匪影片《怒火·重案》，夏日青春影片《燃野少年的天空》《盛夏未来》《二哥来了怎么办》等学生受众类电影，以及动 画片IP续作《白蛇2》。《长津湖》《中国医生》等暑期档大作尚未定档。 七月 八月 二、暑期档待上映影片票房体量预测 l目前暑期档已定档的大体量影片有多部，头部影片《中国医生》《怒火·重案》《狙击手》或占据当周主要的市场份额；其次是第二梯队的《盛夏未来》 《白蛇2：青蛇劫起》，其中《盛夏未来》的票房潜力指数较高，如果口碑不错或有大爆潜力；目前暑期档影片集中度并不高，留给各个影片的票房 空间较大。 影片名称 1921 革命者 中国医生 新大头儿子和小头爸爸4 俑之城 二哥来了怎么办 白蛇2：青蛇劫起 燃野少年的天空 怒火·重案 狙击手 盛夏未来 上映日期 7月1日 7月1日 7月9日 7月9日 7月9日 7月16日 7月23日 7月23日 7月30日 7月30日 8月13日 导演 黄建新 / 郑大圣 徐展雄 刘伟强 何澄/刘可欣 丁亮 / 林永长 郑芬芬 黄家康 张一白/韩琰 陈木胜 张艺谋 / 张末 陈正道 主演 黄轩/ 倪妮 张颂文/ 李易峰/ 佟丽娅 张涵予/袁泉/易烊千玺 董浩/鞠萍/陈怡/耿晨晨 朱光祖/张茗/周子瑜/谭笑 胡先煦/ 邓恩熙 —— 彭昱畅 / 许恩怡 甄子丹 / 谢霆锋 章宇 / 张译 张子枫 / 吴磊 主出品公司 腾讯/上海电影 光线 博纳 万达 华强方特 万达 追光影业 拾谷影业 腾讯/英皇 光线传媒 华谊兄弟 票房体量预测 B CSS D DDB D A A+ B BOP指数 80 71 94 74 70 67 81 72 75 76 81 注：票房体量：SSS级（>30亿），SS级（20-30亿），S级（10-20亿），A级（6-10亿），B级（4-6亿），C级（2-4亿），D级（1-2亿），E级（0.3-1亿），F级（<0.3亿） BOP指数（票房潜力指数）：拓普数据根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过机器学习，大数据挖掘，智慧研发，计算的一套指数，反映每周影 片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。 2021年暑期档单片分析 2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 《1921》——7月献礼大作 上映时间：7月1日 导演：黄建新/郑大圣 主演： 黄轩 / 倪妮 票房体量：B级 类型：剧情/历史 故事梗概： 1921年的上海，租界林立，局势剑拔弩张。来自五湖 四海平均年龄仅28岁的热血青年们，突破国际各股复 杂势力的监控和追踪，在上海共聚，创立中国共产党。 从此中国历史进入了新篇章。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 金刚川 2020/10/23 112,632 6.5 建党伟业 2011/06/15 41,269 - 建军大业 2017/07/27 40,697 - 建国大业 2009/09/16 39,330 - 一九四二 2012/11/29 37,113 7.4 影片SWOT分析 • 优势(S)：献党100周年纪念电影，贴切档 期气氛。百位演员献礼大作。 • 劣势(W)：同档期与《革命者》受众类似， 两者或形成内耗。 • 机会(O)：目前档期竞对影片偏少，口碑较 佳的话有发挥的空间。 • 风险(T)：题材有一定的天花板，档期氛围 过后票房或出现下滑。 《革命者》——七月献礼大作 上映时间：7月1日 导演： 徐展雄 主演：张颂文 / 李易峰 / 佟丽娅 票房体量：C-级 类型：剧情/历史 故事梗概： 　讲述从1912年至1927年间李大钊的革命事迹，以及 在他引领下的仁人志士、革命先驱士投身于马克思主 义伟大事业的故事。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 建党伟业 2011/06/15 41,269 - 建军大业 2017/07/27 40,697 - 建国大业 2009/09/16 39,330 - 一九四二 2012/11/29 37,113 7.4 决胜时刻 2019/09/20 12,437 6.6 影片SWOT分析 • 优势(S)：献党100周年纪念电影，贴切档 期气氛。 • 劣势(W)：主创阵容及舆情数据低于同档期 《1921》。 • 机会(O)：档期内新片数量较少，如果口碑 突出，不排除票房逆袭的可能。 • 风险(T)：题材在节日烘托下，票房或高开， 但后续票房不排除走势乏力的可能。 《中国医生》——主旋律大作 上映时间：7月9日 导演：刘伟强 主演：张涵予/袁泉/易烊 千玺 票房体量：SS级 类型： 剧情 / 灾难 故事梗概： 电影根据新冠肺炎疫情防控斗争的真实事件改编，以 武汉市金银潭医院为核心故事背景，同时兼顾武汉同 济医院、武汉市肺科医院、等兄弟单位，以武汉医护 人员、全国各省市援鄂医疗队为人物原型，全景式记 录波澜壮阔、艰苦卓绝的抗疫斗争。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 烈火英雄 2019/08/01 170,639 6.5 中国机长 2019/09/30 291,233 6.7 我不是药神 2018/07/05 310,002 9.0 影片SWOT分析 • 优势(S)：影片具备很强的社会话题性，改 编自真实事件，疫情是近几年最有影响力的 事件。 • 劣势(W)：档期定档偏晚，距离上映仅剩3 周，对于SS级影片，宣发不充足或造成开画 偏低。 • 机会(O)：作为7月份体量最大的影片，或 有望横扫整个7月。 • 风险(T)：影片质量的高度决定票房上限。 《二哥来了怎么办》——青春IP电影 上映时间：7月16日 导演：郑芬芬 主演：胡先煦 / 邓恩熙 票房体量：D-级 类型： 剧情 / 喜剧 故事梗概： 故事讲述了关于重组家庭里吵闹而又温馨的那些事。 杨听风（胡先煦 饰）杨听雨（邓恩熙 饰）是一对兄 妹，自从杨妈妈与李叔叔再婚后，五花八门的尴尬大 戏便在重组家庭中一直上演。这一天，不速之客李圣 （郑伟 饰）突然出现，平静的生活就此乱套…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 快把我哥带走 2018/08/17 37,532 6.8 老师·好 2019/03/22 35,572 6.7 小小的愿望 2019/09/13 28,599 5.1 闪光少女 2017/07/20 6,489 7.3 影片SWOT分析 • 优势(S)：前作口碑颇佳，续集承接了IP赋 能。影片内容也符合档期氛围。 • 劣势(W)：主创阵容变更，观众吸引力或出 现一定下降。 • 机会(O)：前期可通过IP赋能发力，后期如 口碑得当，或可逆袭。 • 风险(T)：整体体量不高，如档期遭遇强敌 或较为被动。 《燃野少年的天空》——歌舞青春片 上映时间：7月23日 导演：张一白 / 韩琰 主演： 彭昱畅 / 许恩怡 票房体量：D级 类型：喜剧 / 歌舞 故事梗概： 只身来到海南复读的老狗（彭昱畅 饰），结识了一群 臭味相投的“咸鱼少年”，遇见了一群参差不齐的“杂草 少女”，缺乏自知之明的他们，要一起参加舞动奇迹大 赛。他们迈过偏见与隔阂、战胜自卑和怯懦，放飞青 春、肆意起舞，燃过烈日颱风，野遍大街小巷！ 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 快把我哥带走 2018/08/17 37,532 6.8 老师·好 2019/03/22 35,572 6.7 小小的愿望 2019/09/13 28,599 5.1 天台爱情 2013/07/11 11,984 6.8 闪光少女 2017/07/20 6,489 7.3 影片SWOT分析 • 优势(S)：剧集口碑出众，豆瓣8.1分，电影 有较强的IP基础 • 劣势(W)：影片是音乐题材，音乐青春片成 功案例稀缺，有一定票房天花板。 • 机会(O)：在IP的支撑下，如果口碑突出， 不排除打破天花板的可能。 • 风险(T)：档期内《白蛇2》同样是IP续作， 两者票房或形成一定的牵引。 《白蛇2：青蛇劫起》——中国神话故事 上映时间：7月23日 导演：黄家康 主演：—— 票房体量：B级 类型：爱情/动画/奇幻 故事梗概： 南宋末年，小白为救许仙水漫金山，终被法海压在雷 峰塔下。小青则意外被法海打入诡异的修罗城幻境。 几次危机中小青被神秘蒙面少年所救，小青带着出去 救出小白的执念历经劫难与成长，同蒙面少年一起寻 找离开的办法。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 白蛇：缘起 2019/01/11 46,703 7.8 新神榜：哪 吒重生 2021/02/12 45,630 7.1 罗小黑战记 2019/09/07 31,504 8.1 风语咒 2018/08/03 11,285 6.8 影片SWOT分析 • 优势(S)：前作口碑票房双丰收，追光的 《哪吒》也同样有着出色的口碑。 • 劣势(W)：故事主角换成“小青”，背景也转 向现代，口碑能否复制前作，有待考究。 • 机会(O)：影片热度颇高，影院辨识度较佳， 开画场次票房或双双高开。 • 风险(T)：目前档期竞对尚不明朗，不排除 有大片杀入的可能。 《怒火·重案》——双雄警匪 上映时间：7月30日 导演：陈木胜 主演： 甄子丹 / 谢霆锋 票房体量：A级 类型：动作 / 犯罪 故事梗概： 重案组布网围剿国际毒枭，突然杀出一组蒙面悍匪“黑 吃黑”，更冷血屠杀众警察。重案组督察张崇邦（甄子 丹 饰）亲睹战友被杀，深入追查发现，悍匪首领竟是 昔日战友邱刚敖（谢霆锋 饰）。宿命令二人再次纠缠， 一切恩怨张崇邦如何作出了断…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 拆弹专家2 2020/12/24 131,424 7.6 扫毒2天地 对决 2019/07/05 131,250 6.0 无双 2018/09/30 127,378 8.0 使徒行者2： 谍影行动 2019/08/07 70,206 6.3 杀破狼·贪狼 2017/08/17 52,282 7.0 影片SWOT分析 • 优势(S)：两大影帝共同出演，吸人眼球。 陈木胜导演遗作，有很大纪念意义。 • 劣势(W)：香港警匪题材电影，票房天花板 显著，至今还没有14亿+影片出现。 • 机会(O)：暑期档港片题材电影缺失，本片 或独占题材，票房前景可观。 • 风险(T)：同档期遭遇主旋律大作《狙击 手》，虽然受众略有不同，但也会受到一定 阻碍。 《狙击手》——抗美援朝主旋律巨制 上映时间：7月30日 导演： 张艺谋 / 张末 主演： 章宇 / 张译 票房体量：A+级 类型：剧情 / 战争 故事梗概： 　影片以抗美援朝战争中“冷枪冷炮”运动为背景，通 过一段中国志愿军狙击小 队与美军精英狙击队之间的 殊死对决，展现了朝鲜战场上志愿军战士艰难取胜的 英勇故事和可歌可泣的奉献精神。 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 金刚川 2020/10/23 112,632 6.5 八佰 2020/08/21 310,798 7.6 悬崖之上 2021/04/30 116,856 7.6 建党伟业 2011/6/15 41,269 - 建军大业 2017/7/27 40,697 - 影片SWOT分析 • 优势(S)：张艺谋导演作品质量有保障，题 材在档期优势显著。 • 劣势(W)：目前热度偏低，但主要是因为尚 未进入宣发周期阶段。 • 机会(O)：档期处在7月底8月初，暑期档大 盘顶峰期，口碑出彩，票房前景不言而喻。 • 风险(T)：《长津湖》《中国医生》等主旋 律大作尚未定档，不排除同台PK的可能。 《盛夏未来》——青春成长 上映时间：8月13日 导演： 陈正道 主演：张子枫 / 吴磊 票房体量：B级 类型：剧情/青春 故事梗概： 　即将高考的陈辰（张子枫 饰）因发现妈妈（郝蕾 饰）与王叔叔（祖峰 饰）的“外遇”而心情低落，却在 这时与校园网红郑宇星（吴磊 饰）因为一个谎言意外 相识。两人在未解的青春里，携手面对成长的种种难 题，亦在这个夏天过去后，见证了彼此的成长和蜕 变…… 同类型影片 影片名称 上映时间 票房（万） 豆瓣评分 我的姐姐 2021/04/02 86,021 7.0 致我们终将 逝去的青春 2013/04/26 71,918 6.6 匆匆那年 2014/12/05 58,849 5.3 同桌的你 2014/04/25 45,576 5.8 最好的我们 2019/06/06 41,752 5.3 影片SWOT分析 • 优势(S)：影片虽然缺乏IP，但主创阵容颇 强，张子枫、吴磊自带热度。 • 劣势(W)：导演今年的作品口碑平淡，本片 口碑是否逆袭值得期待。。 • 机会(O)：影片目前是七夕节唯一青春片， 在高热度支撑下或可吃下档期红利。 • 风险(T)：青春片走势大多高开低走，口碑 好坏是影片票房最大的风险。 2021年暑期档机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021 2021年暑期档机会与风险 优势（S）：2015年到2017年，暑期档票房飞速增长；在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定。暑期档大盘拥有着庞大的票房容量，可 以容得下年冠影片。 劣势（W）：暑期档是一个注重口碑的档期，口碑下乘的影片或将快速消失在市场中，很难吃到档期的票房红利。 机会（O）：从现阶段定档影片数量来看，并没有出现往年扎堆上映的现象，档期排场压力相对轻松。对于口碑型影片来说是一个施展 拳脚的机会，可以输出更高的票房成绩。并且在建党100周年之际，主旋律电影或能有较佳的表现，符合背景环境。 风险（T）：今年暑期档依然可能产生票房二八定律，即20%的影片承担80%的票房份额。因此宣发方如无法对自家影片质量有精准 的判断，不排除成为“炮灰”的可能。影院终端在这样票房高产的档期，如何有效提升排片效率，是终端提升影院票房份额的关键。