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阿里妈妈:了不起的新世代—服饰风尚直播内容策略洞察

  • 2021年09月10日
  • 50 金币

过去在电商场域,商品主要以图文形式展示,消费者较难及时、立体地获得商品所有的信息;且图文浏览场景下,消费者注意力易被分散在多个品、多个店铺上,导致决策成本的提高及决策时间的延长。同时,该场景下,消费者对单店铺较难沉浸,与店铺或达人无法立刻建立兴趣或情感连接。在今天,直播能够有效打破上述各种限制,成为店铺营销的新渠道。

直播凭借着主播的个人魅力及导购属性,商品信息及卖点的直观化展示,以及消费者多维立体化的实时沟通互动,调动消费者更多的心理加工,增强消费者对商品的认同,缩短消费决策时间;相比于其他渠道,直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉淀。

伴随着消费者直播购物的习惯养成及日益进步的科技水平加持,未来直播带货将具有更大的想象空间及商业价值。综上,为了帮助平台商家把握直播机遇,了解直播对于店铺运营的价值以及如何做好直播渠道,阿里妈妈、淘宝直播联合天猫服饰风尚共同推出本次直播价值及提升策略报告。

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