GfK Insight 直播间 消费类电子行业系列研讨会 Predict What’s Next Webinar 百年大变局之全球 科技行业发展趋势 Kyle Sun 孙开 科技事业部 总经理 全球科技行业中长期发展趋势 趋势一：全球格局 “国际化的品牌高度、规模效应和整合供应链的资本都还需要以全球市场的高度来 配置，全球化的节奏、路径，合理地优化全球布局和产品规划，优化覆盖的国家和市场，控制好 风险，做到稳中求进，抓住机遇，才能变中取胜！ © GfK 2 全球科技行业中长期发展趋势 趋势二：研发驱动 “可以预见，下一轮走出来的中国头部品牌大都是具备较强的研发能力的企业，这将是国际头部科 技企业的标配，也是产品力和技术创新的基础，是中小科技企业弯道超车的资本 © GfK 3 全球科技行业中长期发展趋势 趋势三：物信融合 “IOT融合发展的方向显而易见，随着华为、苹果、小米和互联网等巨头们的深度介入， 产品和应用的落地从小圈互联，逐步向家居生活，移动出行等更大的场景和品类应用发展 © GfK 4 全球科技行业中长期发展趋势 趋势四：生态竞争 “现在是硬件（IOT）生态快速发展的开局阶段，会有更多科技企业的跨界链接和创新品类出现， 市场也会形成很多个“多层次的生态环境”，互相融合竞争，核心竞争的是用户，而用户最 关注的使用场景都将被融入各种生态环境中，而未来头部科技品牌的底层竞争必然也就会围 绕着生态而展开！ © GfK 5 2021年1H 全球（TCG）科技类消费电子市场零售规模4330亿美元 约2.8万亿人民币，同比增长25.8%（2020年1H全球疫情影响最大） $433bn (+25.8%) 全球科技消费电子 销售额 2021H1 通讯设备 Telecom Phone+ (Headsets & Core Wearables) 45% 大家电 Major Domestic Appliances 19% © GfK 2021 Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America) IT办公 Information Technologies 15% 娱乐电子 Consumer Electronics 10% 小家电 Small Domestic Appliances 8% Office 2% (+11.2%) Photo 1% (+30.9%) © GfK 6 疫情居家，极大的推动了IT办公和生活小家电品类的需求增长 全球TCG市场分行业销售额同比增长率 2021 vs. 2020 2021 vs. 2019 26% 14% 30% 10% 38% 24% 18% 2% 26% 11% 25% 19% TCG Total Telecom 全球智能机(2021 vs 2019) 销售量-6%，销售额7% © GfK 2021 Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America) IT & Office CE & Photo Major Domestic Appliances incl. Aircon Small Domestic Appliances © GfK 7 疫情也大幅推动了全球线上渠道销售占比的提升 智能电视 智能穿戴 智能手机 28% 33% 36% 2019H1 线上销量% 2020H1 线上销量% 2021H1 线上销量% © GfK 2021 Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America) 42% 20% 25% 27% © GfK 8 疫情大幅推动了中国线上渠道销售占比的提升 中国6.18期间手机线上销售比例 2015 30% 2016 28% 2017 31% 2018 35% 2019 35% 2020 39% 2021 44% © GfK 2021 Source: GfK POS Tracking Data(excl. North America) © GfK 9 后疫情时代“新常态” 疫情 改变消费需求&加速零售变革 “疫情改变消费需求和渠道的影响非常之大，后疫情时代可能意味着形成一个“新常态”。 疫情也大大加速零售变革速度，零售的底层逻辑正从渠道为王向流量主导时代的转变，无形 中推动品牌与零售的关系愈加紧密，从而推动品牌体验店的崛起。 © GfK 门槛越来越高，赛道越来越宽 全球格局 规模、供应链 品牌高度 研发驱动 建立产品力的基础 物信融合 赛道变宽的能力 生态竞争 用户粘性，壁垒 降维打击 11 消费电子行业处在新一轮裂变的开局阶段！ ◆ 手机进入更长的 “大周期赛道”- 山地马拉松 ◆ 重研发，拓边界，推动整个消费电子行业加速融合发展 ◆ 推动行业加速裂变，创造更有价值的市场，在更高层面竞争发展 © GfK 2021 © GfK 12 GfK Insight 直播间 消费类电子行业系列研讨会 Predict What’s Next Webinar 谢谢大家的时间！
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