2021年7月，新兴口腔护理品牌参半获得高达4亿元人民帀的B轮融资，由华兴新经济基金领投，主要参与的投资方有创新工场和字节跳动等。被忽视的口腔护理赛道由于新兴品牌的不断创新，自2019年起口腔护理赛道开始受到资本市场的高度关注。事实上，除参半品牌外，口腔护理行业已涌现出一批新锐口腔护理品牌，如BOP、清之科研、茶佳、Usmile、贝医生、素士等均被资本市场看好。被忽视的口腔护理赛道为何频频有新锐品牌出圈？
本报告基于中国口腔护理行业的出圈环境、传统品牌和新兴品牌出圈方式、对知名企业进行案例分析，探索行业的内口腔护理品牌的出圈机会点。
中国口腔护理品牌出圈环境
与美国、韩国和日本相比，中国人均口腔护理消费支出较为落后，中国居民对口腔护理的重视程度仍处于起步阶段。消费升级推动中国居民口腔护理健康意识增强，健康消费理念和审美理念共同促使中国口腔护理市场高速发展。国产口腔护理老牌发展不佳，新锐国产口腔护理品牌推陈出新适应当代年轻人需求，口腔护理赛道受的资本市场青睐。
传统口腔护理品牌差异化定位出圈，新兴口腔护理品牌多元营销出圈
为了能在该场竞争中与外资品牌形成差异，中国本土品牌开发中草药资源，推出中草药类型口腔护理产品，凭借独特的中草药技术和品牌实力，传统品牌市场地位逐渐从被挤压发展为崛起阶段。在营销宣传方面，新兴国产口腔护理品牌通过采用跨界联名、粉丝经济、国风潮款、明星周边礼盒和C2M定制等营销方式实现快速出圈。
产品的消费结构、口腔护理升级化、线上医疗和流量格局变化为口腔护理品牌出圈机会点
与全球口腔护理产品结枸相比，中国口腔护理衍生品的使用率仍存一定差距，口腔护理衍生品类有望成为中国口腔护理品牌的发力点。在消费者及市场需求的驱动下，口腔护理品牌不局限于制造和销售传统品类，产品升级和产品延伸成为品牌商布局的重点。随着线上口腔医疗平台的发展，消费者通过互联网平台了解口腔护理相关知识、产品和项目成为普遍行为，对于口腔护理品牌而言，进军线上口腔医疗平台提高与消费者之间的联结成为品牌营销新方向。
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