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小红书:引爆“种草”在小红书打响双11营销第一枪

  • 2021年10月15日
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双11营销的号角已经吹响,面对年轻人的生活方式平台和消费决策入口——小红书,品牌、KOL如何更好地参与到这场营销盛宴之中呢?小红书商业生态产品负责人精卫从小红书平台特征、小红书蒲公英产品玩法、如何挑选蒲公英达人、最新产品功能和政策等维度,全面解锁小红书达人营销玩法。

01 把握平台优势,掌握消费决策入口

作为年轻人的消费决策平台,截至目前,小红书的月活跃用户达1亿;70%的用户是被品牌看作高潜力用户的90后;用户50%分布在一二线城市;而在这1亿用户中有4300万用户即是内容的消费者,又是内容的分享者,他们不仅来小红书“种草”,还会影响他人作出消费决策。

02 做好内容合作:玩转小红书蒲公英平台

作为在注意力经济下抢占用户心智的重要一步,内容种草的重要性不言而喻。那么在小红书如何用商业产品为品牌内容营销赋能呢?今天主要和大家介绍小红书蒲公英平台。 蒲公英平台是小红书官方创作者商业合作平台,它能够帮助品牌找到合适的博主来进行内容合作。品牌方可以通过以下4个环节即可高效又便捷地使用蒲公英平台:

03 制定品牌合作内容策略  加速占领用户心智

内容到底如何打动用户?

根据不同阶段、不同领域的品牌,我们将品牌合作的内容策略,分为四个维度:

第一,强关联内容和受众精细化;

第二,弱关联内容和受众线性化;

第三,发散型内容和受众多元化;

第四,事件型内容和受众广泛化。

04 多元维度助力选择,防坑指南避免损失

除了做好内容,筛选博主也是影响内容合作的关键一环。在小红书进行博主筛选,主要通过“标签”和“数据”两个指标来进行判断。

05 3大最新产品功能及政策  全方位迎战双11

小红书在9月份和10月份上线BK邀约工具、博主主页升级,以及放开商单比的政策,帮助品牌实现高效营销。

为了解决品牌与博主之间私信回复效率低下的问题,小红书针对性地推出“官方邀约产品”bk邀约工具,帮助品牌主更高效的完成邀请进程管理;博主也可在收到邀约后,根据自身意愿进行回复。这一产品功能将于国庆节后全量上线,具体产品使用方法,敬请关注蒲公英的后台会进行详细的说明。

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