随着业务发展需要，直播正在不断拓展到金融行业各个场景，衍生出“金融+文创、金融+扶贫、投顾服务，除此之外还有路演、科普、峰会、新品发布会”等不同直播场景。
但由于基金、证券、保险等金融产品往往是无形的，而且与服务是不可分割的，加之在使用价值上也与其他行业的产品有着很大的区别。这使得金融行业的营销一直存在以下四大痛点：产品展示难度大、客户信任难度大、触达年轻客群难度大以及满足个性化需求难度大。
基于以上四大痛点，金融产品营销未来将出现四化趋势，即营销渠道向直播间转移–直播化，营销信息即内容–内容化，数字化提高营销效率–数字化，公域私域多场景整合营销–生态化四大趋势。
而直播作为一种信息传递方式，从企业端看，在信息交互上具备了实时性、互动性和真实性等特点，同时，也具备了内容化、场景化和数字化等能力；从用户端看，据艾瑞咨询数据显示，在消费者过去接触过的内容营销形式中，直播仅次于短视频，占比高达47.0%。这都在一定程度上表明了，直播能够很好地解决金融产品在营销上面临的以上四大痛点，已经逐渐成为金融行业进行产品营销、企业宣传等动作的标配。
尤其是随着消费者的全面线上化，潜在客户从接触，到感兴趣，再到通过直播咨询一步步成为客户，全链路的金融服务都能在线上完成，直播直接加速了金融服务链路的数字化。在这样的趋势和浪潮之下，粗略式、无体系的直播打法将成为过去式，而精细化的直播内容运营、直播平台升级、营销模式的创新，将开启行业专业化的下半场。
关注微信
