据Frost&Sullivan数据统计，2012年到2020年中国化妆品市场规模从2484亿元增长到4562亿元，增速领先全球市场。其中，男性美容市场表现突出，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，且使用产品的品类从基础护肤逐渐上升到彩妆。以护肤为先导，彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演进。
益普索与微博社交用户数据银行联合产出《男颜新纪事——男士护肤市场洞察》，并由益普索Ipsos中国高级研究经理余敏婷，在2021全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会（PCHi）上首发。益普索Ipsos和微博社交用户数据银行自2021年1月至6月对男性美妆用户进行调研，以代际视角，从肤质、使用和需求三个方面洞察男性消费者在美妆方面的现状。
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