我们的见解始于针对全球53个国家和地区、14个定义细分市场的五年消费者和广告支出全面预测。与往年一样，我们的全球专家团队根据自身经验和观察所得，从这些原始数据中提炼出中心主题和发展动态，构建独特情报库，供业内公司参考，助其在世界各地采取最佳行动与策略。
这一年，因新冠疫情造成的经济影响和消费者行为剧变对我们的基本假设和观点带来了挑战。2020年，疫情导致娱乐及媒体（E&M）行业总体收入严重萎缩，消费者行为加速转变，数字化颠覆与行业转折点提前数年到来。2021年，这些转折点演变融合成影响力转移，正在迅速重塑行业格局。
这些转移几乎发生在E&M生态系统的方方面面，其共同驱动力在于随社会大趋势、新养成习惯和疫情中断影响而产生的消费者行为转变。无论是票房收入转向流媒体平台、用户生成内容创作者吸引大量关注、监管机构约谈大型科技公司，或是明星制作人与流媒体平台达成交易，共同蚕食电影公司的市场份额——这一切皆表明，行业内部机制正在发生变化。
关注微信
