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头豹研究院:2021年男性护肤经济:融资风口已至,中国男性要“美商”崛起

  • 2021年12月01日
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  1.中国男性护肤行业概况:中国男性护肤行业近几年行业增速较快,近7年的年复合增长率可达20%以上

  中国男性护肤行业现阶段市场规模较小但增速较快,行业集中度较高。近几年主打大众市场的龙头品牌受到网生品牌的冲击,市占率有所下滑。在新兴网生品牌中.理然、亲爱男友和蓝系均在两年内获得多轮融资,备受资本和市场的关注

  2.中国男性护肤需求:中国男性基本养成了使用基础护肤品的习惯,95后男性为护肤品的重要消费客群

  与女性消费者相比,男性消费者因油脂分泌更旺盛、角质层更厚和更抗衰老.因此更期望购买治疗痘肌的产品。同时,男性消费者更偏向使用男士专厉的护肤产品,普遍不倾向使用中性/女性品牌。

  现阶段,大部分中国男性都支持使用护肤品,并期待护肤品可以解决用户出油严重、毛孔粗大和皮肤干燥等问题。而95后男性消费者的护肤占比高、护肤品消费高,是品牌的重要客群。

  3.未来男性护肤行业的驱动与发展趋势:化妆品市场的逐渐饱和以及“他经纪”的兴起为行业带来供给端的推力与需求端的拉力,未来行业将向国货化和高端化方向进一步发展

  因竞争者增多,中国护肤品供应链现阶段差异较小,护肤品行业中定位不済晰和单纯依靠低价竞争的品牌将迎来挑战。随着行业的大洗牌,男性护肤品国货品牌的崛起是必然趋势,而具有差异性的品牌才有可能存活下来,因此行业将更加多样化。

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