头豹研究院：2021年白色家电及半导体行业研究

　　01康佳集团大力发展新兴业务，在MicroLED领域取得突破

　　作为一家深耕家电领域四十年的资深企业，康佳集团大力发展新兴业务，在半导体、环保科技、PCB等领域持续加大研发投入和产业培育，以实现业务结构调整与转型升级。在科技创新方面，康佳集团实现了存储主控芯片的量产及销售，旗下MicroLED产品成功点亮超小尺寸芯片，并开发出7英寸柔性MicroLED显示屏，旨在转型成一家科技创新能力强的平台型公司

　　02消费电子需求旺盛叠加政策红利，半导体行业将持续增长

　　受益于中国国内电子信息产业蓬勃发展以及国家持续推进产业战略扶持，中国半导体总体市场规模增长态势强劲，全球影响力持续提升。中国半导体产业领域整体呈现进口依存度高的发展趋势，在国家和地方基金扶持下，不断有内资企业在细分领域突破技术封锁，实现国产替代，国有化程度不断提高。MicroLED作为可以在某些领域代替LCD和OLED的新技术，受到了众多国内外厂商的追捧，龙头企业抢先布局带动整条产业链协同合作发展

　　03存量替换+消费升级，助力白色家电行业销售回暖

　　2021年，受环保政策、油价上涨、疫情反复、电子产品需求旺盛等因素影响，家电产品原材料成本不断提升，中小型白色家电企业生存空间受到严重挤压。但受益于行业相关补贴政策和巨大的以旧换新市场，家电企业在2021-2024年将迎来产品结构升级、高端市场扩大的新机遇。随着中国步入后疫情时代，线上渠道已经成为各大家电厂商争夺市场份额的主战场，线下渠道则不断萎缩。竞争格局方面，中国白色家电市场整体竞争格局已经形成，各细分领域（空调、冰箱、洗衣机）头部企业市场优势稳固，而在高端领域，国产品牌仍存在拓展空间

　　Micro LED赛道赋能半导体业务新动能，新零售模式助推家电行业二次腾飞

　　半导体产业在国民经济中地位特殊，直接与电子信息产业及经济发展挂钩，战略地位突出。在中国第十四个五年规划中，中国已经将集成电路列入关键核心技术领域，未来将实施一批重大科技攻关项目。相较于现有显示主流OLED与LCD显示，MicroLED具备发光效率高、寿命长、省电、全天候使用等优势。随着生产成本不断下降，MicroLED未来在智能电子和大屏显示等领域将对OLED和LCD形成替代。白色家电是指可替代人力劳动及提高消费者生活水平的电器产品，主要包括空调、冰箱及洗衣机等家用电器产品，“十三五”期间白色家电板块保持稳定增长。受新冠疫情影响，2020年上半年，白色家电线下停摆促使线上市场蓬勃发展，直播带货等营销模式促使线上市场份额稳步提升。