把握Z世代的消费脉搏，是如今消费品公司的头等大事之一。
这群1995~2009 年出生的一代人，占去了中国总人口的15%，撑起了4万亿的消费市场。作为"网络原住民"的他们，每天被无数信息流所包围，逐渐呈现出极其复杂又自相矛盾的消费理念∶易被种草又警惕营销、"野性下单"亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验….
面对抠门又大方、既理性又狂热、既孤独又热闹的Z世代消费者，品牌如何击中这些看似矛盾的群体标签?又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品?
基于此，CBNData（第一财经商业数据中心）联合内容厂牌Yiyouth（应漾工场）发布"2021 GEN-Z 年度喜爱产品榜"（以下简称榜单），试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度。通过大数据洞察、舆论分析与营销观察，围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道，从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度，我们挑选出过去一年（2020年11月-2021年10月）最受Z世代pick的心水好物，并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现，综合考量得出最终榜单。
本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品，其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。
我们发现，Z世代对于消费品有着更独特的偏好和理解。
他们大方pick国货，榜单里国货产品一共有294 款，几乎是非国货数量的2倍。国货在食品饮料赛道优势最为明显，上榜产品数量占据8成。在彩妆和护肤赛道，国产品牌与海外品牌的优势基本持平。
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