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微播易:新消费品牌从0到1“168”引爆方法论

  • 2021年12月23日
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有人说,时代的新故事,属于新品牌。 过去的一年,初创品牌完成从0到1,潜力玩家肆意生长,黑马选手弯道超车:

估值140亿的完美日记,成为首个赴美上市的国货彩妆品牌;把盲盒打造成社交货币的泡泡玛特,登陆港交所敲响上市钟声;创立仅几年的拉面说、Wonderlab、三顿半、王饱饱等品牌,接连完成新一轮融资;……


亮眼成绩之外,更值得被关注的,是新消费品牌们在社媒平台圈住消费者的营销策略。 公众号、微博、抖音、快手、小红书、淘宝等数亿流量聚集的平台,成为品牌的营销新阵地;KOL达人带货、内容种草、联名推广等,成为品牌的营销新形式。 有利的“生长土壤”让新品牌们顺利地完成,从建立品牌认知到凭借爆品实现销量起飞的0-1阶段。 但随着入局者不断增多,行业赛道的竞争也愈发激烈。 2021年,新品牌该如何突出重围,在市场占据一席之地?要依靠何种营销秘诀才能够脱颖而出?什么才是“被用户知晓”、“触达用户”的更优解? 在帮助ffit8、元气森林、HFP、蕉内、名创优品、半亩花田等新消费品牌实现爆款打造后,微播易在【新消费品牌从0到1“168”引爆方法论】中对此做了阐述。
本期内容,将为你解读“168”方法论中的1个核心赛道与6个关键思维,希望能为大家带来参考。

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