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蝉妈妈:2021抖音618直播电商趋势研究

  • 2021年12月24日
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本篇专题基于抖音平台618直播电商数据,以其在618期间的“差异化”布局作为切入点,围绕“直播”、“热销商品”两个角度梳理出值得关注的四大直播电商趋势,分别为:
1、抖音直播势头强劲,红利仍存。
2、企业自播与达人直播展开追逐赛,企业自播在时长上超越达人直播,但直播带货能力和变现效率上仍存差距。
3、节日题材对抖音平台提振作用仍存,618期间抖音平台总销量环比增12.8%,医药保健成最大黑马。
4、618期间头部品牌数量增幅超头部品牌总销售额占比增幅,头部效应有所弱化。
此外,“热销商品”角度除了对全品类的趋势研究,还选取抖音平台销量前五的女装、美妆护理、珠宝饰品、零食食品、家居宠物和销量增速最大的医药保健六大品类,通过各品类的销量增速、价格分布、关联达人、top20商品榜单、热销品牌更迭速度五个维度对各品类的行业现状展开详细阐述。

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