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TMIC黑马工厂:天猫眼部保健仪器洞察报告

  • 2021年12月24日
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新品创新中心(TMIC)联合天猫保健按摩行业及灵感电商共同发布了《眼部保健仪器洞察报告》。随着人们电子设备使用时间越来越长,眼部的健康状态成为新的关注焦点,也催生更多居家场景的眼部美容需求。


消费者的购置诉求是什么?

除了日常护眼外,成人眼部保健仪器核心诉求主要来源于舒缓眼部疲劳、改善眼睛干涩;成人眼部美容仪器核心诉求主要来源于眼部美容;儿童眼部保健仪器核心诉求则主要来源于保护视力、矫正视力与舒缓眼部疲劳。


消费者想要什么样的产品?

对于成人眼部仪器,消费者更关注成人眼部保健仪器的品牌知名度与按摩功能,偏好多样化的按摩方式,喜爱产品的一键使用与长效续航,设计上偏好简约风或科技风。

对于成人眼部美容仪器,消费者则更关注品牌知名度与美眼技术,产品升级偏好集中在附带眼部保健的功能、眼周状况检测与防水洗,设计上偏好轻奢简约的风格。

对于儿童眼部保健仪器,消费者更倾向于矫正视力功能和更便捷的使用体验,升级偏好集中在功能拓展、便捷使用以及安全舒适性升级,设计上偏好萌趣简约的风格。


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