过去两年，移动电子商务的激增，帮助零售应用成为欧洲增长最快的类别之一，2021年的增长率尤其强劲。Sensor Tower 的“欧洲零售应用报告”是对欧洲顶级移动零售应用的洞察，包括消费电子产品、市场、服装和时尚，以及 2019 年至 2021 年的更多零售子类别。
2021年安装量增长至5.72亿次，同比增长3%
2021年的前三个季度，零售应用程序的安装量在App Store和Google Play上达到了5.72亿次。
由于顶级零售应用的下载量在2021年有所增长，因此用户采用率在2021年前10个月也增长了15%。数据预测，欧洲零售应用的安装量将继续呈上升趋势，2022年第一季度将达到1.87 亿次。
早期的黑色星期五创意让SHEIN成为首要考虑因素
快速时装零售商SHIN在2021上半年升至第一位，跻身前十名零售应用之列。SHEIN 是英国其他竞争对手中总支出领先的广告主之一。
SHEIN的第一个黑色星期五主题创意出现在2021年黑色星期五前30多天。他们获得最多展现量的大部分广告主要集中在80%的折扣或提及免费送货上。
俄罗斯、英国和土耳其引领运动服装和鞋类移动应用领域
SensorTower数据显示，自2019年以来，耐克和阿迪达斯在欧洲的运动服装和鞋类应用采用率方面排名前二。俄罗斯目前在月活跃用户方面处于市场领先地位，占2021年前10个月欧洲顶级运动服饰和鞋类月活跃用户的18%。
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