新华社的一条关于“加强和改进国际传播工作”的新闻，引发了传播界同行的关注。讲好中国故事，被提升到了更具高度的政策层面。方向已定。
十几年来，中国企业走出去的步伐越来越快。众所周知，品牌发展到一定阶段，需要做传播，向受众讲故事、传递价值、赢得信任。然而，在这个层面，由于对海外受众及媒体缺乏了解，中国企业们的海外传播之路，尚在摸索成熟中。对于大部分中国企业来说，市场、品牌、公关都是近几十年才开始关注的问题，相对于发达国家超过百年的品牌传播公关实践经验，中国企业对于传播主题、话题选择、渠道利用、与媒体的协作方式等诸多方面的理念差异，都急待弥合。从零开始，从基础开始，中国企业需要更积极学习全球传播的基本规则、规律，调整自我表扬式传播心态，基于不同区域、不同类型的受众的需求进行内容策划及生产，脚踏实地、根据不同阶段的特定需求、制定相应的阶段性目标和计划。
美通君把过去几年精心制作的内容，整理成策略、媒体、内容三部分，以此专题形式呈现给大家，希望帮助企业地向国际受众和媒体讲述自己的故事，让中国品牌出海之路更加顺畅。
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