Brand Finance 对六个婴幼儿配方奶粉品牌在中国市场的 认知度进行了市场调研，调研涵盖全国26 个城市，共计 1500 人的意见。 调研品牌为君乐宝、飞鹤、金领冠、美赞臣、惠氏以及纽 迪西亚。 调研的主要发现： 一．国产奶粉品牌迅速崛起 + 国产品牌视品质为生命线，以君乐宝为代表的婴幼儿奶粉品牌以 严苛的质量把控标准，书写国产品牌稳步崛起的新篇章 + 国产品牌因更了解本土市场的需求，消费者认为其在创新度上已 经与进口品牌旗鼓相当 + 国产品牌的销售渠道优于进口品牌，在国内市场的影响力也更高 + 国产品牌的市场份额将随着其竞争力的不断提升而稳步增长 二．进口奶粉品牌仍存有一定优势 + 消费者对进口婴幼儿奶粉品牌仍抱有更多好感 + 消费者品牌选择背后的两个最重要的驱动因素：是否为“进口品 牌”、是否具有“国际知名度” + 进口品牌被视为价格更高，但消费者同时也认为其质量更好、物 有所值
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