北京2021年4月2日 /美通社/ -- 科特勒在《营销4.0》里面提到，营销4.0时代，以数字化（大数据、社群）为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极的互动中，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。大数据时代，对用户的洞察和了解是帮助品牌准确把握用户需求的关键，单一用户分析起来比较复杂，而处于同样生命周期的人群共性特征变得越来越重要。基于此，益普索Ipsos推出《益普索人群洞察 -- 前浪后浪的这一年》，深度洞察前浪和后浪，详细分析1965-1974“稳”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代到1995-2004“确”一代。
本次报告采用了全球趋势研究、大数据社媒聆听等研究方法，通过1200份定量问卷，12场工作坊，访问市场专家35人次，覆盖一、二、三线城市调研得出结果。针对品牌方在把握数字化时代的用户需求方面遇到的痛点和挑战，益普索Ipsos以十年作为一代，提供了对不同代际人群精准和深刻的洞察，帮助品牌方更好地把握人群共性需求，从而拓展市场规模。
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