随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场呈现出精细化、需求细分化的发展趋势。护发精油作为近年来热门的头发洗护赛道细分产品，早已成为消费者洗护发必备之选，其消费人数呈加速增长趋势。
本次研究将从护发精油细分行业赛道入手，重点分析护发精油社媒内容营销现状，并挑选卡诗、且初、摩洛哥油三个品牌，从社媒推广、达人投放、产品特点等方面，洞察护发精油品牌的社媒内容营销特点。
数据显示，2021年上半年阿里平台洗护发产品销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件，2021年H1销售额同比增长18.3%。中国脱发人群超2.5亿，快节奏的都市生活让头皮护理显得日趋重要，越来越多的海内外护发品牌瞄准这一需求，加速拓展中国市场。
过去一年，美护发新品牌入驻各平台的数量翻倍增长，头皮护理相关搜索词在天猫国际激增12倍，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%，护发精油需求激增。
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