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中移智库:“她”经济研究报告——压力视角下的女性新营销

  • 2022年03月08日
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信息超载的时代下,消费者的注意力成为稀缺资源,目的性的营销信息越来越难抓住消 费者眼球。以内容为基础让消费者对信息产生共鸣感和认同感,建立与消费者的连接, 从而深化品牌价值,已经成为新的营销趋势。 随着女性意识崛起,“新”女性们对承载着情感共鸣的内容关注度越来越高,这也为品 牌营销提供了新的机会。

品牌也多选择情感属性较强的营销内容,与女性用户达成情感 共鸣,助推情绪消费。 本报告从女性情感视角切入,重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选 择,以及品牌的相关营销动作。

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