但是两家机构对国内电视广告市场增长的预测却相左：电通公司给出的预测是4.2%负增长，群邑预测则是4%正增长；如果将两家数据综合，大致就是说2022年我国电视广告规模或将徘徊不前。中国电视从传统模式转向融合发展的这几年，挑战巨大，阵痛不小；市场营销机构对电视广告市场发展前景的不确定性判断主要源自两方面原因，一是电视观众仍然显现不断流失态势，二是网络视频对电视内容的持续挤压让电视内容品牌失去溢价优势。
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