Q1：琳娜贝儿为什么有如此热度？没有故事的玲娜贝儿是如何爆火出圈的？
如何玩转流量与热门话题是在新时代打造热门IP的关键所在
截至2021年12月31日，微博上#玲娜贝儿#话题词阅读量超6.7亿，抖音同名话题词播放量超21.8亿
玲娜贝儿通过“达菲家族”背书、与明星联动等方式迅速聚拢大批粉丝，微博热议话题和黄牛炒作周边更是其迅速走红的关键
总而言之，一个IP要有长期的生命力，最终还是需要更多的故事和作品去支撑，否则会像部分流量明星一样昙花一现
Q2：玲娜贝儿背后的迪士尼采用了什么样的IP运营模式？
成熟的IP全产业链运营让迪士尼成为全球IP运营的佼佼者
迪士尼的IP可分为自有IP与外来IP：自有IP是迪士尼的核心竞争力，米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列卡通人物形象让迪士尼从美国走向全球，其品牌知名度也逐渐深入消费者心中；2006年-2019年，迪士尼相继收购皮克斯影业（2006年）、漫威漫画（2009年）、卢卡斯影业(2012年)和21世纪福克斯（2019年）四家企业，作为众所周知的“IP生产机”，这些企业为迪士尼提供了赛车总动员、机器人总动员、冰雪奇缘、漫威超级英雄、星球大战、夺宝奇兵等一系列全球闻名的IP品牌
迪士尼的成功离不开其网络媒体、影视娱乐、主题乐园及度假区和IP合作四部分业务协同发力：网络媒体业务和主题乐园及度假区业务为迪士尼公司提供了稳定的收入和现金流，确保公司业务稳定发展；影视娱乐业务和IP合作业务为迪士尼提供大量优质IP及IP变现渠道；网络媒体、主题乐园及度假区和IP合作为迪士尼自身IP带来新的流量及宣传
迪士尼拥有如此广泛的业务布局，离不开其成熟的IP运营体系的支撑：迪士尼打造了覆盖源头IP设计及赋能、中端IP宣传及拓展、末端的P衍生及变现的IP运营闭环，围绕核心IP产业进行上下游布局，充分发挥了业务的核心竞争力，从而奠定了其在IP运营行业的地位
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