品牌资产并非一个神秘的概念，它是企业最重要的财富。凯度的 大量研究已经证明，品牌资产越是强大，则该企业的股票表现也 会越优异，给股东带来的回报自然也是超乎普通品牌。同时，强 大的品牌资产对企业现金流也有着积极作用。 在凯度的这份手册里，我们汇集了凯度BrandZ™数据库十年的 数据累积以及品牌专家们提炼的核心洞察，为大家深度解析品牌 资产这一概念。 我们将从定义出发，介绍品牌资产的重要性和计算方法，而后回 答每个企业都会关注的问题：品牌资产如何推动销售转化？
基于 凯度充足的数据分析，我们列举了真实案例，以表明品牌监测媒 介触点环境的必要性，揭示最佳媒介投资组合。 接着，我们讨论如何通过有意义的品牌理想来进一步增强品牌资 产。我们将焦点转向影响消费者感知并推动品牌影响力的因素。 这份手册最精彩的部分将在第八章呈现。无论您的企业刚刚起 步，还是您需要改善您的品牌现状，又或者您已经是市场内的强 品牌，都可以阅读本手册获取能量。
正如诺贝尔奖获得者理查德·费曼（Richard Fetman）所 说：“我们试图尽快证明先前的自己是错误的，这样我们才能不 断进步。”凯度始终将理论付诸实践，不断根据市场真实情况来 进化策略。请持续关注我们，我们将在未来分享更多有关品牌的 思考。
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