根据尼尔森报告发布的数据，58%的美国付费视频流媒体订阅用户可以使用三项或更多服务。
2019年，大约2/3的美国居民订阅了 Netflix、Amazon Prime Video 或 Hulu 等两种流媒体服务。 Netflix尤其在美国占据主导地位，YouGov 2020年4月进行的调查中，49%的受访者声称该平台的视频流媒体服务是必不可少的，分别只有31%和22%的受访者使用Amazon Prime Video 和 Hulu。2019年11月12日，美国市场开始出现主要的变革因素，华特迪士尼公司推出了其流媒体服务 Disney+，截至2021年底，该服务拥有1.3亿订阅用户。2020年，电视巨头Comcast和WarnerMedia也加入了竞争，分别推出Peacock和 HBO Max。
众多的知名品牌加入竞争，再加上新冠大流行，很可能是越来越多的流媒体服务用户实现订阅多样化的原因。超过1/4的受访者表示同时为超过5种视频流媒体服务付费。这个数字不太可能很快改变。在尼尔森的调查中，只有1/10的受访者对其流媒体服务有负面体验，69%的受访者表示在过去12个月中没有取消过一次订阅。
另外，几乎无处不在的互联网连接分散了媒体格局，为消费者提供了无数种方式来满足他们对内容的渴望。2021年秋天，超过81%的美国家庭至少拥有一台电视连接设备，高于2019年的72%。这种连接性，再加上数百种直接面向消费者的选择改变了我们使用电视的方式。 去年年底，2岁及以上的美国人将32%的总电视时间花在了传统电视连接设备上（68%）。 在2-17岁的孩子中，这一比例高达64%。
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