市场供应端，2022市场经营的不确定性增加。消费者需求因环境变化出现偶发性井喷，供需失衡。受此影响，商家们原本规划好的经营节奏被打破，商家开始重新思考经营节奏及经营策略，围绕宏观经济环境及消费者的整体影响寻找确定性机会。
消费者需求端，消费动线多变，使得消费者注意力分散、消费旅程无序，同时，消费者忠诚度下降、决策趋于理性。消费者需求正在经历精细化转型，功能诉求追求多元精致，他们可以提前锁定心仪的商品，但会仔细权衡其性能、品质，更加理性从容。品牌需要更多的方法和付出来维系其影响力。
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