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阿里妈妈:2022经营力——平蓄促收 确定增长

  • 2022年04月18日
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市场供应端,2022市场经营的不确定性增加。消费者需求因环境变化出现偶发性井喷,供需失衡。受此影响,商家们原本规划好的经营节奏被打破,商家开始重新思考经营节奏及经营策略,围绕宏观经济环境及消费者的整体影响寻找确定性机会。

消费者需求端,消费动线多变,使得消费者注意力分散、消费旅程无序,同时,消费者忠诚度下降、决策趋于理性。消费者需求正在经历精细化转型,功能诉求追求多元精致,他们可以提前锁定心仪的商品,但会仔细权衡其性能、品质,更加理性从容。品牌需要更多的方法和付出来维系其影响力。

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