第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际美妆发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》，报告结合CBNData消费大数据和天猫国际数据，洞察Z世代在爱美之道上的理解与实践，解析Z世代美妆消费全貌。
Z世代身份的X面
当下，年轻的Z世代已经成为新世代的焦点人群，社会各界都在关注全球18.5亿Z世代人的成长。Z世代从小沉浸在互联网、社交媒体中，快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。自我身份认同是他们选择品牌的原因。
中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又有个性的身份标签，比如敢赚又敢花的剁手党、易种草体质、懒宅、颜值主义等。Z世代的消费能力毫不逊色，在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，占到全国家庭总开支的13%。
Z世代美妆消费习惯洞察
Z世代的美容护肤意识强，已经成为美妆品类消费主力军。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。Z世代对彩妆和护肤有更为积极的消费观，对面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品具有高频消费的需求。Z世代对彩妆有精益求精的态度，底妆、口红和化妆工具是最主流的需求，同时，像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心。Z世代跻身夜猫消费场景，偏好在深夜消费。
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