一、“她经济”来袭，消费力量不容小觑
中国5.3亿女性用户来袭，女性消费市场体量庞大；“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领域，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大
二、“她健康”食品市场近年成为市场热点
女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康食品市场方兴未艾
三、2020年“她健康”食品市场将突破2000亿
由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，预计2020年将突破2000亿
四、现代保健品和传统滋补品为“她健康”食品两大类别
女性健康食品行业具体可分为现代保健品和传统滋补品，其中，现代保健品的市场份额约为传统滋补品的两倍，价格更为亲民
一、双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台
双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元；而平时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成
二、传统滋补品受到青睐，其中燕窝消费占比最高
今年双11期间，近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中，燕窝为最受欢迎的传统滋补品，超七成传统滋补品消费者购买了燕窝
三、关注商品品质，天猫旗舰店成为首选
线上渠道为女性消费健康食品最主要的渠道，其中天猫品牌旗舰店是她们购物首选，其次是淘宝、京东等电商平台
四、90后女性成为购买健康食品的主力
年轻女性正在成为健康食品主要消费者，双11期间，购买健康食品的90后占比37.7%，95后占比24.9%，两者合计超过六成
五、一线与新一线女性对健康食品青睐度最高
个人月均收入3000-10000元的女性占比超七成，是双11健康食品的消费主力；一线、新一线城市女性占比最高，近三成双11消费了健康食品
一、年轻女性更偏爱价格亲民的现代保健品
双11购买健康食品的经期女性95后占比达54.0%，超八成收入低于8000元，整体消费能力尚待提升，双11期间更偏爱价格相对平民的现代保健品
二、阿胶膏方“剁手”最多，但呈下降趋势
经期女性双11期间购买最多的传统滋补品是阿胶膏方，占比60%以上；阿胶为补血圣品，她们用之补血益气，但对比近两年双11的消费情况，阿胶膏方的消费占比有所下降
三、益生菌受到经期女性关注
益生菌受经期女性的宠爱，是她们未来最想购买的现代保健品；目前市面上益生菌的功能主要有两类，一是促进肠胃消化，二是平衡阴道菌群
四、益生菌可改善妇科问题的认知度快速提升
对比去年，女性对于益生菌可以缓解私处炎症的认知度提升明显，越来越多的经期女性选择益生菌产品来改善妇科问题，消费比例上升近20%
一、叶酸是重中之重，近七成购买
备孕后，女性购买叶酸的比例提升了30.0%，叶酸因预防婴儿出生缺陷的作用成为备孕女性购买首选
二、超六成消费传统滋补品，偏爱燕窝与阿胶膏方
女性备孕期间对传统滋补品的需求有所提升，比较看重滋阴补血功效，超六成消费传统滋补品，其中，近七成购买了燕窝，超六成购买了阿胶膏方
三、更信任线下医院药店，谨慎选择推荐对象
备孕女性消费健康食品更为谨慎，双11期间，她们首选购买渠道是线下药店或医院；更认可熟人口碑推荐和权威方的专业推荐
四、消费健康食品不太关注折扣
消费过健康食品的备孕女性，近八成有需求即会购买健康食品，电商大促对她们吸引力不大；她们中近四成平时健康食品月均消费金额已达到301-500元
一、燕窝——品类之王，孕期女性的最爱
燕窝是双11当之无愧的品类之王，超八成孕期女性购买 ；燕窝在孕期市场较为风靡，与去年双11相比，孕期女性消费燕窝比例提高19.9%
二、即食燕窝是心头好
与去年双11相比，孕期女性即食燕窝消费比例增加3.9%，干燕窝下降5.9%，即食燕窝的便利性使其市场热度上升
三、燕窝购买最心系质量安全
购买燕窝的主要诉求为提高免疫力和保养皮肤；购买时最关心的是产品的质量、安全性和产地来源，品牌和价格的关注度较小，代言明星和包装影响力甚微
四、专业孕妇燕窝成新宠
与去年双11相比，大多数燕窝品牌在美柚孕期用户中的消费比例均有所增长，其中，小鸟鲜燕打败老品牌，荣升消费增长第一；主打专业孕妇燕窝的小鸟鲜燕获得准妈妈芳心
五、钙片——孕期女性的必需品
钙片和叶酸在促胎儿生长发育、预防疾病上的作用举足轻重，成为准妈妈消费比例增长最高的两类现代保健品，分别增加了19.1%和25.2%
一、产后食用燕窝调理身体
育儿女性在双11购买最多的传统滋补品是燕窝，她们购买燕窝主要是为了滋补益气，提高宝宝免疫力
二、对瘦身塑形的重视度增加
近两年双11，育儿女性消费增长最多的现代保健品是膳食/果蔬纤维和酵素，这两种健康食品主打功效为调理肠胃、促进人体消化代谢，辣妈们用来减肥，回归完美身材
三、绝不错过电商大促
超七成育儿女性平常购买健康食品月均消费金额低于500元，她们更愿意在电商大促期集中购买健康食品；双11期间，23.4%育儿女性消费金额超过1500元，占比最高。
关注微信
