极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》,通过极光iAPP数据,对移动互联网母婴亲子行业app进行多维度的洞察,描绘用户画像并进行消费者行为分析。
极光观点
行业处于平稳发展期,头部效应凸显,安装及活跃用户的规模高地被头部玩家占领
母婴亲子app在一定程度上满足用户育儿刚需,符合国家政策趋势,行业走向智慧育儿时代
良好的变现模式是行业玩家提高盈利水平的直接途径,开拓早教业务及建立自有品牌有望成为赛道变现的新路径,带来新的盈利方向
超五成用户为泛Z世代,受教育程度高,消费偏理性;新一代父母重视科学育儿,愿意为孩子付出精力和金钱,希望尽早为孩子培养竞争力
拥有强内容属性的母婴亲子app种草能力强大,广告匹配度高,成功推动用户付费转化,为天猫、京东等外部电商平台导流的同时,也吸引用户留存在本平台消费