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云合数据:2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告

  • 2021年07月05日
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榜单:2021上半年全网连续剧有效播放前三分别为《赘婿》《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》;热播期集均有效播放前三被《赘婿》《司藤》《斗罗大陆》包揽。

全网:2021上半年全网剧集有效播放1575亿,同比及环比分别下滑36%和11%;爱腾优芒四家平台较2020同期下滑34%至60%之间;头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势。

上新:2021上半年上新国产连续剧205部,累计有效播放545亿,同比下滑32%;微短剧上新量缩减,内容质量有所提升,正片有效播放同比增长66%。

排播:2021上半年四家平台上新独播剧在23至40部之间,独播比例最高为51%;爱腾独播剧有效播放占各平台上新剧总播放的60%左右,优芒均超70%。

超前点播:2021上半年上线超前点播剧67部,占上新剧总体的33%;芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

分账剧:爱奇艺分账剧播出模式由多季调整为一季,上新量同比减少7部;累计正片有效播放11亿,同比下滑54%。

题材:2021上半年都市类剧集仍居各平台流量C位,现实题材爆发,主旋律剧集霸屏。

豆瓣:2021上半年破8分剧集共9部,主旋律占4席,其中脱贫攻坚剧《山海情》及革命历史剧《觉醒年代》豆瓣评分均为9.3,在近5年上新国产剧集中排在前3位。

用户画像:2021上半年四大平台上新独播剧平均年龄在29.5岁左右,女性占比在63%至69%之间。

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