美，是人类永恒的追求。早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”；在我国，有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句；到了互联网时代的今天，在流行的“三拼”中，“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，颜值居于首位，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。
许多证据都显示，高颜值会产生“溢价效应”，那些相貌俊俏的人，往往会在社会上获得更多的关注和机会，进而成长得更快，发展得更好。比如，韩国的一篇研究论文就指出，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。
然而在现实生活中，并非人人都是天生丽质，再加上人们思想观念的转变与收入水平的提高，使得一系列围绕颜值的消费活动与商业行为开始兴起，是为“颜值经济”。与之相应的，是一个又一个行业的接连崛起，从拍摄美化类App到美妆个护，再到健身和医美，无一不是巨大的财富风口。尤其是眼下格外火爆的轻医美类赛道上，更是诞生了爱美客、华熙生物等大牛股。
值得留意的是，在人们的固有印象里，似乎美妆类消费品一直都是女性的专属，可如今，男同胞们也变得越来越爱“臭美”，这也意味着未来颜值经济消费市场的增长空间将不可限量。因此，我们迫切需要看懂颜值经济背后的逻辑和机遇。今日，苏宁金融研究院发布《颜值经济研究报告》（下简称《报告》），旨在对颜值经济各方面特征进行剖析，并对其中的演变逻辑、行业前景以及投资机会进行预判。
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