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2021爱分析·快消品牌商数字化厂商全景报告

  • 2021年07月28日
  • 50 金币

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基于桌面研究以及对快消品牌商的调研,爱分析发现当前国内品牌商普遍面临以下挑战:

●         市场竞争加剧,快消品进入消费者主权时代,随着消费者个性化需求的增加,品牌商需要不断提高新品创新能力;

●         随着消费者触点快速发展、流量成本持续攀升以及消费者品牌忠诚度不断下降,品牌商需要提高广告投放的精准性和用户运营能力;

●         作为快消品销售的主要渠道,传统渠道依然面临着数据割裂、营销效率低等问题,品牌商需要提高传统渠道管理能力。

为此,爱分析提出以下几点建议:

●         借助数字化手段,提高新品创新能力;

●         围绕消费者购物旅程,开展全链路营销;

●         推进传统渠道数字化,提高渠道管理能力。

 

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