拓普：2021年暑期档复盘报告

2021暑期档影市复盘报告 A RESEARCH REPORT ON THE MOVIE OF SUMMER 2021 拓普数据 暑期档电影 市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 暑期档 影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 暑期档单片 分析 Analysis:The TOP3 Movies of Summer 暑期档观众 暑期档终端 暑期档地域数 暑期档终端 属性分析 建设发展分析 据分析 数据分析 The Audience Analysis of Summer Market Theater development Analysis:The Movie Market of Summer Location Analysis:The Movie Market of Summer Theater Analysis:The Movie Market of Summer 2021年暑期 档总结 Summary of The Movie Market of Summer in 2021 暑期档电影市场综述 Industry Summary: The Movie Market of Summer 一、2021年暑期档情况概述：多部影片撤档，暑期档票房倒退 l2021年暑期档共计产出票房73.8亿，同比2019年减少了58.5%，这主要是由于今年暑期档后半程部分城市受到疫情影响，影院暂停营业，多部大片 选择撤档，导致了今年暑期档票房回落严重。2021年暑期档大盘场次3118.4万场，同比2019年同期仅减少了6.5%，这表明即使部分地区影院关停， 当前仍旧已经基本恢复至正常市场情况，蓄势待发迎接下一阶段的大片来袭。 新上映影片：152部 大盘票房：73.8亿 环比 -58.5% 大盘场次：3118.4万 平均票价：36.4元 环比 -6.5% 环比 +2.8% 《中国医生》 影片票房 13.2亿 总票房榜单 《怒火·重案》 影片票房 10.8亿 《白蛇2：青蛇劫起》 影片票房 5.6 亿 场均人次：7人 上座率：5.3% 环比 -56.8% 环比 -52.1% 二、历年暑期档票房概况：2021年暑期档票房大幅度减少 l暑期档凭借其较长的时间周期和票房容纳体量，向来为大片提供了发挥的空间，2021年暑期档抗疫大片《中国医生》撑起大盘票房，多部优质作品 如票房黑马《当男人恋爱时》，国漫巨作《白蛇2：青蛇劫起》等也纷纷加持今年的暑期档。 l2018年至2019年暑期档票房趋于稳定，票房产出均在170亿以上。2020年由于疫情影响，暑期档票房大幅度回落。2021年暑期档前半段市场恢复 情况良好，但后期由于部分地区疫情影响，多部大片撤档，票房有所回落。 历年暑期档票房概况 104.07% 6.27% 173.8 2.26% 177.7 -79.65% 36.2 73.8 2018年 2019年 暑期档票房（亿） 2020年 票房同比 2021年 三、2018年-2021年暑期档经营数据：暑期档受疫情影响，观影人次锐减 l暑期档场次在2018年到2019年有较大幅度的增长，2020年由于疫情影响，暑期档场次大幅度减少。2021年随着疫情的进一步恢复，暑期档场次已 经回到正常水平，达到了3118.4万场。 l暑期档观影人次在2018年和2019年达到了相对稳定的情况，约为5亿人次左右。2021年暑期档后半段由于一些地区受疫情影响，部分大片选择撤档， 导致暑期档人次同比正常情况较少幅度较大，为20291.5万人次。 2860.8 2018年-2021年暑期档场次(万) 3335.0 3118.4 49637.3 2018年-2021年暑期档人次(万) 50228.8 2018年 757.9 2019年 2020年 场次（万） 2021年 2018年 10350.7 2019年 2020年 人次（万） 20291.5 2021年 四、2018年-2021年暑期档经营数据：票价持续走高，场均人次锐减 l除2020年受疫情影响外，暑期档平均票价逐年走高，2021年更是达到了36.37元。 场均人次由于场次的飞速增长一直呈现逐年减少的趋势，今年受 部分地区疫情影响，2021年暑期档场均人次大幅度减少，仅为7人/场。 35.01 2018年-2021年暑期档平均票价 36.37 35.39 34.94 2018年-2021年暑期档场均人次 17 15 14 7 2018年 2019年 2020年 平均票价 2021年 2018年 2019年 2020年 场均人次 2021年 五、历年暑期档单月票房趋势：2021年八月票房回落幅度较大 l2018年-2019年暑期档票房均呈逐月上升趋势，暑期档普遍在8月达到票房最高点。2021年暑期档由于后半程疫情影响，导致八月产出的票房同比 近几年情况回落幅度较大 l2021年暑期档在后半段疫情影响前，也仍呈现逐月增长趋势，七月产出票房数量最高，为32.28亿，为暑期档贡献了约43.7%的票房占比。 2018年-2021年暑期档单月票房概况 2018年 2019年 2020年 2.16 2021年 35.78 41.85 21.03 20.49 34.00 32.28 6月票房（亿） 7月票房（亿） 57.55 8月票房（亿） 69.66 68.35 78.33 六、时段数据：暑期档黄金场产出效率高于平日 l近四年的暑期档黄金场票房产出远高于全年平均水平，2021年暑期档黄金场票房占比高于平日1.37%。由此可见，暑期档黄金场场次是宣发方及影 院终端需重点布局的时段。 l2021年的高效场票房产出暑期档也高于全年大盘平均值，这与往年趋势不同，主要是由于低效场产出受疫情影响占比较少造成的。 黄金场票房占比 高效场票房占比 低效场票房占比 38.17% 37.40% 36.96% 36.05% 40.86% 37.57% 34.74% 33.37% 46.09% 45.35% 46.08% 45.88% 45.83% 45.39% 49.44% 48.35% 14.64% 14.35% 15.15% 14.98% 14.13% 15.79% 14.33% 12.61% 2018年 2019年 暑期档 2020年 全年大盘 2021年 2018年 2019年 暑期档 2020年 全年大盘 注：黄金场18:00-20:59；高效场13:00-17:59 21:00-21:59；低效场9:00-12:59；22:00-22:59；无效场23:00-次日8:59 2021年 2018年 2019年 暑期档 2020年 2021年 全年大盘 七、暑期档暂停影院概况——近4000家影院暂停时间长达2周以上 l暑期档期间疫情摇摆不定，部分城市面临影院暂停，对电影行业有沉重的打击。其中有5793家影院在暑期档6-8月之间有过暂停营业的情况。暂停时 间2-4周有2403家影院，年票房占比高达18.9%。在全城影院关停的城市列表中，南京、张家界、扬州等疫情重点区域暂停时长接近1个月。9月疫情 得到有效控制，大部分城市已全面复工，中秋、国庆档票房将得到脉冲。 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 2020年票房 排名 90 11 243 172 113 48 18 190 111 99 103 89 283 60 242 全部影院 暂停的城市 株洲 南京 张家界 濮阳 开封 扬州 佛山 漯河 许昌 周口 商丘 南阳 商洛 泰州 鹤壁 暑期档 暂停天数 31 30 30 29 28 28 27 26 26 25 25 24 24 24 24 城市20年票房占比 0.2% 1.8% 0.1% 0.1% 0.2% 0.5% 1.0% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.0% 0.3% 0.1% 暑期档 影院暂停时间 1周以内 1-2周 2-4周 1-2个月 2个月+ 合计 暂停影院数量 950 881 2403 1197 362 5793 20年票房占比 5.6% 8.0% 18.9% 8.2% 0.6% 41.3% 暑期档影片分析 The Movie Analysis of Summer Market 一、暑期头部影片占比：TOP3影片占比均在四成以上 l历年来暑期档前3名影片占暑期档大盘票房份额均高达4成，20年由于疫情因素，占比更高。2021年暑期档头部影片为暑期档贡献了40.21%的票房。 l除2020年外，暑期档头部影片占比全年票房的比率在逐年较少，这说明各个特殊档期电影竞争更加激烈，随着优质影片上映，票房逐渐呈现分散化 趋势。 历年TOP3暑期档头部影片票房占比概况 66.58% 42.09% 12.10% 40.36% 11.75% 17.53% 40.21% 9.03% 2018年 2019年 TOP3影片暑期票房份额 2020年 TOP3影片年票房份额 2021年 二、2018-2021年暑期档影片数量分布：票房二八定律，近八成影片票房不足1000万 l暑期档电影市场充分诠释了二八定律，近八成影片集中在1000万以内票房区间，其次是1000万-5000万之间。与往年相比，腰部及头部影片数量锐 减，5亿+的影片数量较19年少4部。在缺失中大体量电影的支撑下，市场面临困境，中小体量电影，很难激活市场。 2018年-2021年暑期档影片各票房区间数量 139 107 99 79 2110 20亿+ 4402 10亿-20亿 6312 5亿-10亿 2018年 13 12 11 1 8637 1亿-5亿 5000万-1亿 2019年 2020年 2021年 29 24 14 9 1000万-5000万 1000万以下 三、2018-2021年暑期档影片票房分布：小体量电影票房持平往年，中大体量下滑显著 l暑期档影片中，1亿以内各个票房阶梯的影片累计票房与往年相似，但从1-5亿票房阶梯开始，随着票房阶梯的升高，影片累计票房也逐步走低。大 档期中，头部影片体量将决定该档期的票房上限。中小影片起不到决定性作用。 56.5 50.3 58.7 53.5 2018年-2021年暑期档影片各票房区间累计票房 31.1 20亿+ 24.0 10亿-20亿 37.6 24.1 10.6 5.1 5亿-10亿 2018年 29.7 23.7 20.6 1.4 1亿-5亿 2019年 6.1 4.1 1.9 5.2 3.3 7.2 2.2 4.8 5000万-1亿 1000万-5000万 2020年 2021年 1.3 0.9 0.7 1.2 1000万以下 四、国产片进口片概况：暑期档进口片票房产出效率更高 l除2020年因疫情全球电影受到影响外，历年暑期档的进口片和国产片的数 量产出都比较稳定，今年进口片共计17部，国产片126部，同比往年国产 2018年-2021年暑期档国产片、进口片数量情况 120 107 126 片数量有所增长。 l在产出效率上，暑期档进口片平均票房普遍高于国产片，进口片票房产出 效率相对较高。 25 2018年 29 2019年 64 16 2020年 17 2021年 2021年暑期档国产片、进口片票房 （单位：亿） 进口片数量 国产片数量 2018年-2021年暑期档国产片、进口片平均票房 进口片票房, 16.9 1.9 1.0 2.2 1.1 0.5 0.4 单位：亿 1.0 0.4 国产片票房, 56.9 2018年 2019年 进口片平均票房 2020年 2021年 国产片平均票房 五、暑期档国产片TOP10：《中国医生》掀起观影热潮 l今年暑期档TOP10影片中，《中国医生》夺得票房冠军，暑期档共计产出票房13.2亿，票房占比18.0%。警匪片作品《怒火·重案》凭借其优质的口 碑和票房后续发力能力，排名第二，为大盘输送了10.8亿票房。 暑期档国产片票房TOP10 排名 影片 1 中国医生 2 怒火·重案 3 白蛇2：青蛇劫起 4 1921 5 盛夏未来 6 燃野少年的天空 7 了不起的老爸 8 超越 9 革命者 10 守岛人 上映日期 7月9日 7月30日 7月23日 7月1日 7月30日 7月17日 6月18日 6月12日 7月1日 6月18日 暑期票房（亿） 累计票房（亿） 13.2 10.8 5.6 5.0 3.8 1.6 1.5 1.4 1.4 1.3 13.2 10.8 5.6 5.0 3.8 1.6 1.5 1.4 1.4 1.3 美誉度 8.4 8.6 8.4 8.3 8.5 7.1 7.9 6.8 8.6 8.5 票房占比 首周票房（亿） 首周票房占比 18.0% 3.5 14.7% 2.3 7.7% 1.9 6.8% 2.2 5.1% 1.3 2.2% 0.8 2.0% 0.5 1.9% 0.7 1.8% 0.7 1.8% 0.2 26.4% 20.9% 34.3% 43.9% 35.7% 47.8% 36.9% 45.5% 51.5% 14.5% 六、暑期档进口片TOP10：《当男人恋爱时》票房小黑马 l今年暑期档有多部好莱坞大片加持，《失控玩家》仅在暑期档上线五天内就为大盘贡献了2.1亿票房，后续发力能力十分可观；此外，票房小黑马《当 男人恋爱时》也为暑期档加持了2.6亿票房，票房占比3.6%。 暑期档进口片票房TOP10 排名 影片 上映日期 暑期票房（亿） 累计票房（亿） 美誉度 票房占比 首周票房（亿） 首周票房占比 1 当男人恋爱时 6月11日 2.6 2.6 7.6 3.6% 0.3 10.3% 2 失控玩家 8月27日 2.1 2.5 8.5 2.8% 1.5 73.8% 3 比得兔2：逃跑计划 6月11日 2.0 2.0 8.2 2.7% 0.5 25.3% 4 速度与激情9 5月21日 1.9 13.9 6.7 2.5% 8.2 58.6% 5 哆啦A梦：伴我同行2 5月28日 1.6 2.8 8.2 2.2% 1.0 37.7% 6 黑白魔女库伊拉 6月6日 1.5 1.5 8.2 2.1% 0.7 44.1% 7 寂静之地2 5月28日 1.4 2.5 7.2 1.9% 1.0 38.1% 8 你好世界 6月11日 1.4 1.4 8.0 1.9% 0.4 29.3% 9 夏日友晴天 8月20日 0.7 0.7 8.3 1.0% 0.3 45.0% 10 困在时间里的父亲 6月18日 0.3 0.3 8.7 0.4% 0.1 24.9% 七、影片美誉度区间：由于疫情影响，2021年暑期档大片缺席 l今年暑期档由于疫情影响，上映的高美誉度影片数量同比2019年有所减少，但美誉度评分在8.5-9分区间的影片数量同比19年增加了两部。 l美誉度区间票房占比方面，8.0-9.0分的影片票房占比明显增加，这说明观众对于高口碑优质影片的青睐度较高。 112 93 2019年、2021年暑期档美誉度区间影片数量 72 5分以下 5-6分 16 10 18 12 6-7分 7-8分 2019年 14 9 46 21 8.0-9分 8.5-9分 9-10分 2021年 2019年、2021年暑期档美誉度区间影片票房占比 51.3% 24.7% 31.1% 31.5% 21.2% 4.6% 1.9% 5分以下 8.5% 0.9% 6.6% 0.6% 5-6分 6-7分 15.1% 1.8% 7-8分 8.0-9分 8.5-9分 2019年 2021年 0.3% 9-10分 八、2018年-2021年暑期档影片类型：2021年剧情片数量更为集中 l由于档期容量较大，暑期档影片类型向来多种多样，剧情片一向是暑期档的主流类型，2021年剧情片数量再创新高，达到了70部。 l除2020年疫情影响外，动画片数量近四年一直维持在较高的稳定状态，2018、2019和2021年暑期档均产出动画片21部。这说明暑期档正值学生假 期，对动画题材而言是个较佳发挥档期。 2018年-2021年暑期档影片类型情况 70 14 12 44 动作 21 21 21 6 15 11 10 6 动画 爱情 2018暑期档 4513 53 5 27 19 14 7 科幻 2019暑期档 奇幻 喜剧 2020暑期档 51 39 39 7512 剧情 2021暑期档 惊悚 1122 战争 九、2018年 -2021年暑期档影片类型：暑期档观众无明显青睐题材，口碑为王 l2018年暑期档，喜剧片《西虹市首富》拿下票房冠军；国产动画票房随着《哪吒之降魔降世》2019年的上映再创新高；战争大作 《八佰》2020年力挽狂澜，再到2021年《中国医生》的上映唤起观众对医生的崇高敬仰，影片口碑为王的时代已经来临，影片类型 的局限性越来越小。 l2021年暑期档，剧情片为大盘贡献的票房数量最高，为31.6亿；其次是动作片和动画片，分别为暑期档贡献了13亿和12.9亿票房。 69.9 39.4 36.5 13.0 0.6 动作 13.9 12.9 1.5 4.3 0.1 4.95.6 动画 爱情 2018年 2018年-2021年各类型影片票房 26.330.4 1.92.2 科幻 2019年 55.5 33.2 29.7 31.6 3.72.9 1.90.6 2.1 1.85.5 奇幻 喜剧 2020年 2.3 剧情 2021年 单位：亿元 0.9 0.4 0.21.5 惊悚 20.8 0.8 0.3 0.3 战争 暑期档单片分析 Analysis:The TOP3 Movies of Summer 一、冠军影片：《中国医生》抗疫巨制 《中国医生》 类 型：剧情 导 演：刘伟强 8.40 拓普美誉度 主 演：张涵予 / 袁泉 / 朱亚文 13.2亿 累计票房 3,626.41万 总人次 亮点 l 影片故事内容IP颇大，为主旋律题材，在市场上有可观的票房潜质。 l 全民抗疫的故事紧贴时事，根据现实题材改编的故事真实感人，勾起观 众的观影情怀。 l 作为7月档期最大体量的影片，充分享受到暑期档票房加成的福利。 不足 l 由于影片定档与预售开启较晚，对首日票房有一定影响。 l 影片的节奏把握度与故事线相对较弱。 舆情指数：《中国医生》抖音粉丝量较高 l 《中国医生》作为抗疫大片，影片的舆情指数一直处于较高的水平。抖音话题播放量达到了24.16亿，官博抖音粉丝量达到了89.7万，远超其他同档期电影。 313 微博数 7.0万 微博粉丝量 285.4万 微博互动量 14027 映前1周百指 210091006 映前1周微博指数 16698500 映前1周微信指数 24.16亿 89.7万 抖音话题播放量 抖音粉丝量 2718.2万 抖音点赞量 408315 想看指数 853 公众号文章数 140688 映后1周百指 300195160 映后1周微博指数 94005620 映后1周微信指数 二、亚军影片：《怒火·重案》再现警匪片辉煌 《怒火·重案》 8.61 类 型：动作 / 犯罪 拓普美誉度 导 演：陈木胜 主 演：甄子丹 / 谢霆锋 / 秦岚 10.8亿 累计票房 2,777.53万 总人次 亮点 l 影片是暑期档唯一的港式警匪电影，吃到了题材的票房红利，两位主演 多年之后强强联手，都成为燃爆档期的助燃剂。 l 影片有媲美《导火线》《杀破狼》的经典动作场面，经典港片得以重现， 对票房有较大的加持作用。影片口碑较好，影片票房的后续发力能力极 强。 不足 l 影片预售开启较晚，宣发周期较短，对首日票房有不小的影响。 l 由于疫情影响部分影院关停，影响部分影片票房。 舆情指数：《怒火·重案》微信指数映后飞增 l 《怒火·重案》凭借其优秀的口碑和后续票房号召力，微信指数在映后飞增，远超其他同档期影片。抖音话题播放量也达到了26.2亿，并收获了51.6万抖 音粉丝。 422 微博数 1.8万 微博粉丝量 26.7万 微博互动量 1809 映前1周百指 32553377 映前1周微博指数 19945853 映前1周微信指数 26.20亿 51.6万 抖音话题播放量 抖音粉丝量 2493.0万 抖音点赞量 388890 想看指数 711 公众号文章数 8430 映后1周百指 99548922 映后1周微博指数 56239461 映后1周微信指数 三、季军影片：《白蛇2：青蛇劫起》国产动画续作 《白蛇2：青蛇劫起》 8.37 类 型：动画 / 奇幻 导 演：黄家康 拓普美誉度 主 演：唐小喜 / 歪歪 / 魏超 5.6亿 累计票房 1,423.25万 总人次 亮点 l 前作《白蛇》票房口碑双丰收，作为IP系列的续作《白蛇2：青蛇劫起》 上映前就获得了较多的关注。 l 影片上映正值暑期档，中大体量影片定档较少，对该片的后续排片压力 较小。国漫动画近些年备受关注，观众缘较好。 不足 l 作为系列动画片，其故事新颖度较难突破，影片美誉度低于前 作表现。 l 影片长达131分钟，剧情紧凑度相对不足。 舆情指数：《白蛇2》微博舆情较好 l 《白蛇2：青蛇劫起》作为《白蛇》IP续作，在微博上获得了较多关注，微博粉丝数量在国产动画中较为出众，为12.4万；微博数量也较多，官微发布微博 数952条。 952 微博数 12.4万 微博粉丝量 3423 映前1周百指 394171792 映前1周微博指数 3483072 映前1周微信指数 18.09亿 45.9万 抖音话题播放量 抖音粉丝量 1184.7万 抖音点赞量 383029 想看指数 268 公众号文章数 54120 映后1周百指 337476772 映后1周微博指数 7707213 映后1周微信指数 暑期档观众属性分析 The Audience Analysis of Summer Market 一、暑期档观众年龄占比：呈现年轻化趋势 l暑期档观众年龄段呈现年轻化趋势，20岁以下观众群体在近几年占比逐年小幅度增高。2021年，20岁以下的观众群体达到了13.4%。 l暑期档动画片的年轻观影人群占比也在逐年增加。由于低龄动画多为父母购票，因此20岁以下的占比相对较低，随着国漫热潮，影片受众的年龄层也 逐渐年轻化。 2018年-2021年暑期档年龄画像 2018年-2021年暑期档动画年龄画像 2018暑期档 4.9% 27.3% 26.3% 18.8% 11.0% 11.8% 2018暑期档动画 3.6%22.1% 19.8% 21.8% 19.0% 13.7% 2019暑期档 8.5% 29.5% 2020暑期档 12.6% 33.5% 2021暑期档 13.4% 33.9% 23.9% 17.2% 10.5% 10.4% 22.2% 14.0% 8.3% 9.4% 21.8% 13.5% 8.0% 9.4% 2019暑期档动画 8.4% 27.4% 21.5% 18.4% 12.9% 11.3% 2020暑期档动画 8.6% 32.2% 22.0% 15.3% 11.4% 10.6% 2021暑期档动画 8.9% 33.5% 21.8% 14.9% 11.2% 9.7% 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 20岁以下 20-24 25-29 30-34 35-39 40岁+ 二、暑期档男女比例：差距小幅度扩大 l暑期档观众中，平均56.87%为女性观众，43.13%为男性观众，观众性别比例的差距逐年小幅度扩大，自2018年后，男性观众比例逐年减少，女性 观众比例持续增加。2021年动画大作《白蛇2：青蛇劫起》为女性向动画作品，导致今年暑期档动画女性观众比例有所增加，女性观众占比达到了 57.3%。 54.3% 45.7% 2018暑期档 历年暑期档观众男女比例 56.5% 58.0% 58.6% 43.5% 2019暑期档 42.0% 2020暑期档 41.4% 2021暑期档 64.5% 35.5% 历年暑期档动画片观众男女比例 59.8% 56.9% 57.3% 40.2% 43.1% 42.7% 2018暑期档动画 2019暑期档动画 2020暑期档动画 2021暑期档动画 男性 女性 男性 女性 43.13% 男 56.87% 女 40.37% 男 59.63% 女 暑期档终端建设发展分析 Theater Development Analysis:Movie Market in Summer 一、2021年暑期影院建设概况：特殊厅增速放缓 l2021年暑期档新建影院181家，新建银幕数为1035块，较往年有所下降，主要是因为8月部分城市影院暂停营业，导致原计划开业的影城推迟到9月 营业。在特殊厅方面，新建特殊厅占比从2018年的13.8%下滑至2021年的8.9%。2018年特殊厅增速爆发，19年趋近平缓，20及21年由于疫情的来 袭，导致市场的不确定因素增多，让投资人放缓了对高成本特殊厅的投入。 2018-2021年暑期档影院建设概况 1642 1707 1192 263 263 1035 195 181 2018-2021年暑期档特殊厅建设概况 1476 1634 1143 202 156 1002 99 75 2018暑期 2019暑期 新建影院数 2020暑期 新建银幕数 2021暑期 2018暑期 2019暑期 新建普通厅 2020暑期 新建特殊厅 2021暑期 二、暑期特殊厅票房产效分析：以9.6%数量撬动近20%票房份额 l特殊厅一直是主要票房输出阵地，近4年暑期档，特殊厅票房份额在17-20%左右，20年特殊厅产出高效影片《八佰》撑起档期票房，因而特殊厅票 房占比高达20.8%，21年暑期缺乏视效大片，占比下降至17.3%，达到近4年新低。 2018-2021年特殊厅-普通厅票房 143.6 145.1 2018-2021年特殊厅-普通厅票房份额分布 2021暑期 82.7% 17.3% 30.2 32.7 28.6 7.5 61.0 12.8 2018暑期 2019暑期 2020暑期 2021暑期 普通厅票房（亿） 特殊厅票房（亿） 2020暑期 2019暑期 2018暑期 0% 79.2% 20.8% 81.6% 18.4% 82.6% 17.4% 20% 40% 60% 普通厅票房份额 特殊厅票房份额 80% 100% 三、暑期各特殊厅新建数量概况：新建数量较往年有所放缓 l各类品牌特殊厅新建数量较往年均有所下降，其中IMAX仍然处于领军的席位，暑期增加7块银幕，其次是LUXE厅，增加5块，LUXE巨幕厅从2018年 到2020年暑假新建银幕均是正增长。其余几家增加1-2块银幕。 19 2018年-2021年各类特殊厅品牌新建银幕数 14 8 7 IMAX 7 222 8 5 4 1 CGS LUXE 2018暑期 2019暑期 11 8 4 1 1 3 1 杜比影院厅 2020暑期 2021暑期 MX4D 8 2 4DX 四、暑期各特殊厅票房概况：疫情之下4D厅优势显著 lIMAX厅毫无悬念的拿下暑期票房冠军的席位，但相较19年票房大幅度缩窄CGS也同样出现这样的情况，在中大体量缺失的时期，巨幕厅并不是观众 首选。反观MX4D及4DX厅，较19年票房跌幅仅为4成，LUXE厅在近2年新建激增的环境下，同比跌幅不到5成。 6.62 5.60 2018年-2021年特殊厅新建票房概况 2.26 1.73 IMAX 2.082.05 0.41 0.61 CGS 0.560.66 0.19 0.34 0.340.53 0.10 0.23 LUXE 2018暑期 2019暑期 杜比影院厅 2020暑期 0.890.87 0.51 0.17 MX4D 2021暑期 0.820.81 0.48 0.15 4DX 暑期档地域数据分析 Location Analysis:The Movie Market of Summer 一、暑期档票仓票房分布：欠发达地区票房抗跌性较佳 l同比2019年暑期档，四-五线票仓同比跌幅仅为52%左右，展现出较大的抗跌能力。反观一、二线经济发达地区，跌幅较大，尤其是一线城市，同比 跌幅高达6成。其一是因为一二线票房弹性区间较大，对普通口碑电影购票意愿并不强烈。其二是四五线对普通电影口碑容忍度较大，因此市场低迷 之际，四五线反而展现出不错的跌幅。 2019、2021年暑期档各票仓票房概况 84.15 -61.9% 34.78 13.25 -59.6% 34.03 -57.1% 29.85 12.80 -52.3% 18.78 8.96 -53.2% 10.18 4.76 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2019年暑期（亿） 2021年暑期（亿） 同比增幅 2019、2021年暑期档各票仓票房占比 一线城市 19.6% 17.9% 二线城市 三线城市 16.8% 17.3% 四线城市 10.6% 12.1% 五线城市 5.7% 6.5% 2019年暑期 2021年暑期 47.3% 46.1% 二、2021年暑期档省份票房TOP10：票房排名较为恒定 l2021年暑期档票房TOP10省份排名与2019年相比，无明显变化。其中山东省在票房TOP10城市中，同比跌幅最低仅为54.2%,江苏省受疫情影响，同 比跌幅高达65.4%,但仍位居第三。 排名 省份 1 广东省 2 +1 浙江省 3 -1 江苏省 4 +1 四川省 5 -1 上海市 6 北京市 7 山东省 8 湖北省 9 +1 福建省 10 +1 安徽省 暑期 新开影院 17 16 15 17 4 4 12 4 2 7 票房（亿） 9.28 6.08 5.96 4.70 4.56 3.93 3.69 2.96 2.72 2.66 票房份额 12.6% 8.2% 8.1% 6.4% 6.2% 5.3% 5.0% 4.0% 3.7% 3.6% 单影院产出 （万） 70.7 79.4 59.3 65.5 131.4 163.7 58.7 65.9 79.6 62.8 单座收益 （元） 859.3 885.2 685.7 889.2 1497.0 1732.2 796.4 761.3 1016.3 758.5 2021年暑期档TOP10省份票房概况 9.28 -64.2% -57.6% -65.4% -54.3% -58.7% -60.3% -54.2% -61.9% -55.7% -54.8% 6.08 5.96 4.70 4.56 3.93 3.69 2.96 2.72 2.66 广东省 浙江省 江苏省 四川省 上海市 北京市 山东省 湖北省 福建省 安徽省 票房（亿） 同比2019年 三、2021年暑期档城市票房TOP10：广州受疫情影响排名下滑2名 l暑期档票房TOP10城市中，广州票房同比下跌71.3%，跌幅最大，重庆市跌幅最小为55.3%，不过值得一提的是重庆市暑期档期间新开影院高达7家， 位居前列。 排名 城市 1 上海 2 北京 3 深圳 4 +1 成都 5 +2 杭州 6 -2 广州 7 -1 重庆 8 武汉 9 苏州 10 +1 西安 暑期 新开影院 4 4 2 5 2 7 1 1 2 票房（亿） 4.56 3.93 2.80 2.48 1.95 1.95 1.91 1.50 1.47 1.16 票房份额 6.2% 5.3% 3.8% 3.4% 2.6% 2.6% 2.6% 2.0% 2.0% 1.6% 单影院产出 （万） 131.4 163.7 108.7 96.9 105.7 80.3 73.3 104.6 80.9 94.1 单座收益（元） 1497.0 1732.2 1348.4 1051.7 1066.1 861.8 809.8 904.4 855.8 872.8 2021年暑期档TOP10城市票房概况 4.56 3.93 -58.7% -60.3% -60.3% -55.7% -56.2% -71.3% -55.3% -64.2% -61.7% -62.2% 2.80 2.48 1.95 1.95 1.91 1.50 1.47 1.16 上海 北京 深圳 成都 杭州 广州 重庆 票房（亿） 同比2019年 武汉 苏州 西安 暑期档终端数据分析 Theater Analysis:The Movie Market of Summer 一、2021年暑期档院线票房TOP10：横店排名上升2名 l暑期档万达院线依然保持领军地位，暑期档新开影院多达25家，一定程度为院线提供票房助力，票房同比跌幅最低，仅为50.9%。中影星美同比跌幅 为70.9%，档期内最高。 排名 院线 影院数 暑期 新开影院 票房（亿） 票房份额 单影院产出 （万） 1 万达院线 717 25 2 大地院线 1108 12 3 上海联和 644 15 4 +1 中影数字 942 17 5 -1 中影南方 862 16 6 +2 横店院线 467 4 7 金逸珠江 423 1 8 +1 幸福蓝海 478 11 9 -3 中影星美 425 1 10 华夏联合 413 5 11.97 7.00 6.19 5.23 5.21 3.11 3.08 3.04 2.77 2.54 16.2% 9.5% 8.4% 7.1% 7.1% 4.2% 4.2% 4.1% 3.8% 3.4% 166.9 63.2 96.1 55.5 60.4 66.6 72.9 63.5 65.1 61.5 单座收益 （元） 1271.9 836.8 1041.4 665.7 850.0 781.1 784.4 813.2 792.7 772.0 2021年暑期档TOP10院线票房概况 11.97 -50.9% -59.4% -57.1% -56.7% -59.2% -57.9% -64.9% -56.8% -70.9% -61.7% 7.00 6.19 5.23 5.21 3.11 3.08 3.04 2.77 2.54 万达院线 大地院线 上海联和 中影数字 中影南方 横店院线 金逸珠江 幸福蓝海 中影星美 华夏联合 票房(亿) 同比2019年 二、2021年暑期档影管票房TOP10：星轶近2年开疆扩土，成效显著 l暑期档TOP4影管排名恒定，而TOP5-10名竞争激烈，其中上海星轶近2年影院数激增，市场份额扩充显著，目前已挺进第7的席位。UME影投排名上 升3名，其余影管上下浮动1名。在经营效益上，香港百老汇单影院票房高达223.3万，单座收益1903块，数据较为喜人。 排名 影管 影院数 票房（亿） 1 万达电影 681 2 大地影院 461 3 横店院线 384 4 CGV影投 140 5 +1 金逸影视 189 6 -1 中影影投 149 7 +10 上海星轶 107 8 -1 博纳影院 92 9 -1 香港百老汇 52 10 +3 UME影投 57 11.61 3.68 2.72 2.18 1.82 1.75 1.49 1.36 1.16 1.04 票房份额 15.7% 5.0% 3.7% 2.9% 2.5% 2.4% 2.0% 1.8% 1.6% 1.4% 单影院产出 （万） 单座收益（元） 170.5 79.9 70.9 155.5 96.2 117.4 139.1 147.8 223.3 183.1 1287.3 931.0 793.0 1184.6 849.1 993.4 1012.2 1229.7 1903.6 1325.3 2021年暑期档TOP10影管票房概况 11.61 2.6% -50.7% -62.6% -56.2% -59.6% -63.7% -65.3% -53.8% -59.2% -54.4% 3.68 2.72 2.18 1.82 1.75 1.49 1.36 1.16 1.04 万达电影大地影院横店院线CGV影投金逸影视中影影投上海星轶博纳影院香港百老汇UME影投 票房(亿) 同比2019年 三、2021年暑期档影院票房TOP10 l暑期档影院票房TOP10中，北京市有4家影院入围，上海市有3家影院入围。同比2019年暑期档票房，南京大光明店跌幅仅为34.4%。寰映影城单座 收益最高，为6522.8元，主要是因为其没有大厅。 排名 影院名称 城市 影投 票房(万) 同比2019年 单座收益（元） 上座率 平均票价 1 首都电影院(西单店) 北京 华融文化 812.1 -52.5% 4030.2 13.6% 61.4 2 大光明电影院(南京西路店) 上海 上海大光明 788.1 -34.4% 4383.4 19.4% 66.8 3 寰映影城(合生汇店) 北京 万达电影 775.6 -47.7% 6522.8 15.4% 66.7 4 SFC上海影城 上海 上影影院 761.3 -40.8% 3633.7 11.0% 70.4 5 北京金逸影城(朝阳大悦城IMAX店) 北京 金逸影视 680.4 -57.5% 4708.9 12.2% 64.9 6 深圳百老汇电影中心(IMAX万象天地店) 深圳 香港百老汇 671.4 -53.7% 3681.2 13.9% 59.3 7 武商摩尔国际电影城(国广店) 武汉 湖北祥胜影投 592.5 -59.0% 2275.3 13.2% 34.5 8 UME影城(渝中) 重庆 UME影投 584.4 -40.5% 3153.8 14.9% 41.7 9 SFC上影影城(港汇永华IMAX店) 上海 上影影院 575.4 -52.8% 3895.9 10.2% 69.3 10 英嘉国际影城（金源NEW CINITY店） 北京 星美影院 573.7 -40.0% 2915.2 6.8% 68.4 2021年暑期档总结 Summary of The Movie Market of Summer in 2021 2021年暑期档总结 市场总结： l 今年暑期档后半程部分城市受到疫情影响，影院暂停营业，多部大片选择撤档，导致了今年暑期档票房回落严重。 l 暑期档头部及腰部影片缺失较为严重，导致了观影人次下滑严重，而暑期伴随着剧本杀、密室等多样的线下娱乐模式激增，也一定程度影响电影 市场。 l 各票仓中四到五线城市抗跌性较强，为今年暑期档票房贡献了可观的市场份额，而反观一二线城市跌幅反而较大，一二线观众对普通口碑的影片 包容性较低。 l 2021年暑期档期间新建影院速度有所放缓，部分待开业影院选择延期到中秋前开业。不过随着疫情的进一步缓解已逐渐恢复正常市场情况。 l 巨幕厅票房较往年有较大的的下降，巨幕厅对特效大片依赖程度较大，才导致这一现象的发生。而音效厅、4D厅跌幅相对较佳，对特效大片依赖 程度不深。 下半年前瞻： l 部分暑期档撤档大片当前已经定档国庆节上映，如《长津湖》《五个扑水的少年》等等，此外《我和我的父辈》等备受瞩目的国民现象级影片也 将加入国庆档，多部好莱坞大片也接连宣布上映，2021年接下来的电影市场蓄势待发。