10月2日，湖南卫视首个数字主持人“小漾”上线，这位数字主持人一经亮相，便被网友关注并引发讨论至微博热搜。在此之前，清华大学虚拟学生“华智冰”也凭借一段露脸唱歌视频再次走红……虚拟形象，让真实场景与虚拟事物相结合，打破两者之间的次元壁，给人带来强烈的视觉冲击力，并融入年轻人的兴趣圈层，以此获得了Z世代的关注与青睐。为了迎合Z世代的消费需求，越来越多的品牌开始深入洞察Z世代的群体特征，打造符合自身文化和品牌调性的虚拟形象代言人，成为与年轻人建立沟通的突破口。
从屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson拉进与年轻人距离，王者荣耀借势时下最流行电竞虚拟男团“无限王者团”全面打开社交属性，到欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”迎合年轻人走进圈层，花西子推出首个品牌虚拟形象“花西子“”引领国货新风尚，虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户。
虚拟代言人究竟如何占据用户心智？其商业价值主要体现在哪些方面？品牌结合虚拟人代言有哪些营销趋势值得关注？克劳锐在对品牌推出的虚拟代言人或进行过商业合作的虚拟人形象进行研究分析后，发布《虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》，从虚拟代言人的本质出发，与大家共同发现虚拟代言人所拥有着的影响力和营销价值。
关注微信
