克劳锐指数研究院发布的《2023-2024年广告主KOL投放市场盘点及趋势预测》报告，对2023年KOL投放市场进行了深入分析。报告指出，2023年KOL投放市场规模达到900亿元，同比增长4.7%，增速有所回落。广告主在KOL营销上持保守态度，市场呈现存量博弈状态。KOL投放市场规模的增长，主要由搜索广告、信息流广告和电商广告推动，成为网络广告市场增长的重要力量。 报告还发现，头部KOL的投放持续下降，广告主开始寻求更多元化和精准的营销策略。KOL投放向腰尾部KOL转移，内容垂直性弱化，积极调性KOL更受欢迎。此外，广告主对KOL的投放需求增加，特别是在垂类赛道下的细分KOL，商业潜力得到提升。广告主的KOL投放策略也发生变化，趋向于组合式采买，商业垂直性弱化，短剧、综艺、共创等合作形式成为新的营销趋势。
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