受益于庞大的人口红利与高速发展的移动互联网，东南亚被视为具有巨大增长潜力的市场之一，成为众多中国企业新的出海热土。近年来东南亚市场新型联网设备涌现，推动当地电视行业日渐发展为一个具备庞大且多样化视频点播内容的产业。随之而来的是一场由智能大屏服务掀起的营销革命，各大流媒体平台快速崛起，冲击着传统有线电视格局，也推动着营销人员重新思考如何更有效地与消费者进行沟通。
智能大屏崛起，抢夺传统电视“黄金时段”
据萃弈（The Trade Desk™）发布的《出海东南亚市场：智能大屏引领广告投放新风向》调研报告表明，传统有线电视的“⻩⾦时段”现正⾯临来⾃流媒体平台收视⾼峰期的竞争。晚上8点到11点是当地传统有线电视的“黄金时段”，而据数据显示，近70%的流媒体平台观看量来⾃于晚上8点到凌晨12点，这种趋势在⻢来西亚尤为明显。此外，有近五分之⼀的流媒体平台观众表⽰，他们近三个⽉内均未曾使⽤传统有线电视观看节⽬。
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