随着中国经济结构的不断优化，消费已日益成为国内经济增长的主 引擎。与此同时，中国消费规模占全球的比重也在不断提升，中国 有望成为全球最大的消费市场。 伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、Z世 代消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌 现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌也在迅速 崛起，成为近年来消费市场的最大亮点。特别是2020年疫情期间， 以数字化为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货 品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而 提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，广 泛参与到国际化的竞争中。 毕马威作为全球领先的专业服务机构，一直关注中国消费品零售行 业的发展。针对国货新锐品牌全面崛起这一重要趋势，我们今年首 次推出了“新国货50榜单”。在榜单评选的过程中，我们调研或走 访了全国范围内、上百家不同细分赛道内的优秀企业，聆听了他们 及品牌专家们对行业发展现状及未来的真知灼见。在仔细分析和总 结了众多新国货案例的基础上，我们完成了这本《新消费时代引领 国货崛起》的报告，结合宏观经济走势、政策方向，从新消费时代 的角度出发，梳理了国货品牌的发展历程，总结了国货升级的主要 路径，并对未来发展趋势进行了展望。
关注微信
