天猫新品创新中心（TMIC）联合天猫母婴行业以及凯度共同发布《2021年儿童奶粉行业最新趋势报告》
儿童支出一直是中国家庭支出中相当重要的部分：对于八成以上有孩子的中国家庭来说，儿童相关支出占家庭总支出的30%-50%。随着新生代父母的增加，90后父母将成为未来五年婴童市场的主力购买者。精致妈妈和超级奶爸对精细育儿及“科学喂养”的关注也将激发儿童奶粉消费的潜力。儿童奶粉指三至十四岁儿童的食用奶粉，也称为四段（及以上）配方奶粉。
在天猫等网站上，儿童奶粉市场成交额同比增长明显，单客购买量及单次购买量的上升说明消费者购买习惯逐步养成。11月1日天猫儿童奶粉品类同比增长748%。
从品牌认知度看，专业可信赖的头部乳企仍是消费者首选。从营养元素维度分析，消费者对于儿童成长发育和提高免疫力更为重视，而且保护视力的需求增长明显。包装选择也是品牌创新点，轻便小包装贴合消费者的存放需求，“小样经济”在儿童奶粉行业也颇受青睐。从人群来看，儿童奶粉购买趋势人群以80后和90后高学历高收入职场妈妈为主。从地域来看，二、三线城市是目前儿童奶粉的主力市场，但市场发展的整体趋势是向更低线的城市寻找增长。
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