中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前中国有超过 2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，每年有超 200 多亿人民币的消费市场。随着人们对美和健康的追求，消费者对洗发产品的品质和质量提出了更高的要求，要求产品既要有高端大气时尚的包装，还要兼具多重功效。因此，各种功效宣称的洗发产品，如焗油、清洁、柔顺、防分叉、清爽、保湿补水、防干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等日益在市场上风行。
本白皮书主要面向洗发产品行业新人、产品营销工程师及新生代消费者，旨在为新入行的职业新人进行职业指引，用专业知识为销售人员的精准销售和销售业绩提供支撑，并根据新时代消费者及消费行为呈现新特点，从专业的角度为消费者选择洗发产品提供思路和科学依据。
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