中国国家统计局数据显示，今年上半年社会消费品零售总额同比增长23%，比2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%。消费主引擎活力涌现，上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%，
消费已经成为中国经济增长的第一拉动力，随着扩内需、促消费政策持续起效发力，居民收入稳步提升，居民消费潜力加快释放，消费市场将保持良好发展态势。
在消费升级和消费细分的趋势下，新需求与新技术让大量新产品、新品牌得到快速发展的机会，并且呈现“新国潮”、“数字化”、“年轻化”等特征，新消费时代已经来临。
本报告分为五个部分，第一部分将从[新需求]、[新国货]、[新品牌]三个视角来呈现中国新消费市场的现状;第二部分将归纳各个发展阶段的新消费品牌的营销策略;第三部分为代表性新消费品牌的专访内容;第四部分将分析新消费品牌的发展趋势;第五部分为“2021向上新消费品牌100榜单”。
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