在需求端，新一代消费者向往美好多元的生活，从而孕育了新的场景和需求，在多元社交圈中，消费者认识品牌并与品牌产生互动。
比如，玩剧本杀可追逐城市限定版角色扮演，探寻美食可随博主探店打卡，养宠也可以开展同种宠物线下聚会。每一个场景中，年轻人们谈论生活方式，表达各自需求，并在线上线下传播。54%对新消费品牌的认知，来自这样以人群圈子和社交媒体为载体的社交环境，多于传统以货为中心的电商平台、线下店铺和广告等非社交环境认知的总和。
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