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Digiday:互联时代的电视广告报告【英文版】

  • 2021年12月27日
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大多数联网电视(CTV)观众选择观看广告支持的内容,许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外,MNTN和Digiday的报告表明,向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。

约有6/10的受访者(58%)将营销资金从传统电视转移,以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体(41%)和网络展示广告(34%)转移到CTV。

将重点和投资转移到CTV并不是新趋势。虽然不到1/5的受访者(16%)是在不到一年前就开始将投资转移到CTV,但大多数人(55%)是在1-3年前就这样做了。今年,超过2/5的受访者(44%)将至少40%的预算用于联网电视,更大比例的受访者(52%)计划明年将其大部分预算投资于联网电视。

看起来,使用CTV广告的企业主要依赖于其内部品牌营销团队(32%)或其内部和绩效团队的混合体(35%)。而且,为了定向CTV受众,这些团队混合使用第一方数据(61%)、第三方数据(61%)以及地理定向目标(55%)和上下文目标(51%)。

CTV营销人员用来衡量成功的两个主要KPI是品牌知名度和展现量。大多数人都是成功的,因为7/10的受访者(71%)看到了品牌知名度的提高,超过一半的受访者(54%)享受到了品牌参与度提高。尽管营销人员面临着诸如库存分散和接触相关受众等挑战,但他们也报告了一些好处,如数字和电视之间的更紧密联系、参与创新形式和精确定向。

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